1999年,世界上第一家儿童职业体验馆是在墨西哥诞生的Kidzania(趣志家),迅速成为新一代儿童商业的标杆。在2006年Kidzania进入日本东京后,这种儿童主题体验公园取得巨大成功,声名远播,也成为到今天为止中国儿童职业体验馆复制的模板。
国内的儿童职业体验馆投资者兴趣高涨,但是国内儿童职业体验馆5年来却一直在走完全复制Kidzania的老路。从国内第一家儿童职业体验馆完整照搬日本kidzania(趣志家)设计设计图纸到如今三四线的最新建场馆,千篇一律,从杭州DO都城、北京欢乐之都、上海星期8、长沙酷贝拉、北京比如、苏州大未来、哈尔滨群力、昆明宝贝梦想城、南京柠卡王国儿童社会体验馆、郑州点点梦想城等等,一套图纸走遍天下。只要有一套场馆设计图纸,那我就可以开设一家全案公司在全国复制,这成为国内儿童职业体验馆业内的一大怪现象。但是投资者照样要付出几十万到上百万的策划设计费用。
因此也造成了国内儿童体验馆从设计风格、场馆设置到体验内容完全雷同,创新性不足,缺乏核心与特色。国内投资者多为商业综合体的开发商投资,投资成本有限,宁愿走保守路线,也不愿增加成本尝试新技术,一味降低成本,也造成了国内体验设备粗制滥造,体验值低,难以在消费者中形成口碑,这也是中国儿童职业体验馆与国外的差距。
中国儿童职业体验馆常规设置设有近百个职业体验,常见包括消防、警察、教师、医生、银行、建筑等职业,国内大大小小的儿童职业体验馆体验内容设置大同小异,无非职业名目内挑选重组,难觅特色。
北京慧宇星河儿童职业体验事业部总监告诉记者, 在他看来,国内儿童职业体验馆普遍特色不足,主要体现在以下几个方面:一是独特体验缺失。场馆职业设置普遍偏重于常规职业,职业内容过于同质化、普遍化,体验内容及体验设备简单粗暴,对孩子吸引不足,造成重复体验率太低。 二是体验内容肤浅流于表面,对儿童职业体验教育概念的贯彻不足,游戏内容简单,粗制滥造,核心内容不足,容易让家长认同为游戏机,对于视野开发的现在孩子也没有吸引力;三是体验内容单一,内容黏性不足,无法升级。国内场馆打包采购的设备普遍不能提供升级服务。慧宇星河为客户提供软件免费升级服务,保持新鲜度,设计不同的任务内容;四是体验设备外观不符合儿童审美,职业体验气氛营造不足。
与国内不同,国外已将儿童职业体验内容外延延展,不单单限定于常规职业体验,已将体验内容扩展至现代尖端科技、融入本国历史或特色职业及未来职业等。北京慧宇星河儿童职业体验事业部总监认为,国内儿童职业体验馆要走出困境,本质还是要提高场馆的核心体验设备,留住孩子们的兴趣。