导语：行业本身的吸引力、恒大本身的品牌可快速变现等几方面的原因促使恒大对现代农业充满了兴趣。
在9月初，凉意阵阵的内蒙古兴安盟大草原上，4000人的大集会，拉开了土豪恒大进军多元化的序幕。9月1日，恒大旗下三大战略产业集团——恒大粮油集团、恒大乳业集团、恒大畜牧集团成立揭牌。
与昔日推出恒大冰泉三年实现三百亿元，初次订货就高达47亿元的开门做生意的路数类似，在9月1日，当日举行的恒大粮油集团全国订货会。恒大集团方面称，恒大粮油已收到119亿元的巨额订单，开创订货会订单金额最高、影响最大、品牌最强的行业纪录。
多元化战略落定
至此，恒大多元化战略已经清晰落定，直指现代农业，恒大集团副总裁刘永灼昨天（9月1日）表示，恒大计划投资超过1000亿打造全国第一家产业化、规模化进入现代农业的大型企业。
据悉，目前恒大已投资近70亿建设及并购22个生产基地，全面布局大兴安岭生态圈。目前，除了兴安盟外，齐齐哈尔、黑河、绥化、双鸭山和呼伦贝尔为恒大农牧产品的六大产区。
恒大集团董事会主席许家印也将多元化发展策略视为企业进入世界500强的敲门砖。许家印称，“世界500强企业绝大部分发展到一定程度和规模后，都会选择多元化战略，对恒大也是这样。恒大的规模、团队、品牌，如果不走多元化战略，会失掉很多发展机会”。
目前恒大地产已经布局中国147个城市，房地产项目数量达303个。该集团上半年销售额为693.2亿元，同比增长55.4%；销售面积同比增长47.4%。
在楼市进入下半场之际，房企纷纷通过多元化寻找新的业绩增长点。恒大、万科、万达等房地产巨头涉足的领域越来越宽，包括旅游度假、电商、快速消费品等。今年万科大手笔进军旅游度假项目，而万达则将联合腾讯与百度这两家电商巨头组建电商公司。从绿城退出部分股权的宋卫平，开始打造蓝城品牌，主要业务则包括养老、现代农业及代建。
业内人士认为，传统房地产业务利润空间在压缩，促使房地产企业加速转型。不过，地产巨头的多元化方向也不尽相同，部分地产巨头的多元化围绕的是未来房地产的大概念来进行的，比如逐渐在商业地产和旅游地产布局的万科。而包括以恒大为代表的房企多元化战略跨度则比较大，主要从事一些和主业关联度不大的产业。
尽管关联不大，许家印本人极其重视恒大多元化战略，“要坚定不移”，在8月底，香港出席恒大半年报发布会时，他表示。恒大内部人士透露，甚至在恒大三大集团对外公布前夕，对于上述恒大三大集团的联合招聘，许家印在8月26日凌晨3点15分，连夜亲自审定了全球招聘的所有计划。
在招聘规模和待遇也也从侧面看出恒大此次多元化的决心和投入，8月28日，其三大集团开始正式面向全国大规模招聘，人数超过1800人，而其薪水也高达同行业平均水平的两倍以上。其中，产业集团总经理年薪200万元起，产业集团营销总监150万元起。
为什么是现代农业
不过，恒大为什么要坚定不移的投入现代农业，将其作为自己多元化扩张的第一步？业内认为，行业本身的吸引力、恒大本身的品牌可快速变现等几方面的原因促使恒大对现代农业充满了兴趣。
一方面，恒大品牌在亚冠夺冠之后，一时间声名鹊起，品牌价值达到巅峰。由中国房地产研究会、中国房地产协会、中国房地产企业品牌价值测评中心联合发布的《2013中国房地产企业品牌价值测评研究报告》显示，恒大品牌价值增至267.83亿元，4年猛增3.2倍。
如何将品牌价值快速变现，拥有广大消费者基础、门槛较低的快消品无疑是最好的选择之一。随后，恒大也陆续推出恒大冰泉、恒大大米等，而在畜牧、乳业、粮油三大集团的布局，恒大试图将这种品牌价值运用到最大化。
业内人士认为，另一方面是食品是最基础，应用最广、消费基数最大、抗经济周期最强的行业之一，并且恒大做选择进驻的畜牧、粮油、乳业都是处在行业增长率快速增长的行业。
但这三个快速增长的领域，却缺乏龙头企业。目前全国农业产业化龙头企业达11万家，提供的农产品及加工制品占农产品市场供应量的1/3。但龙头企业面临规模小、创新能力不足、融资难、负担重等问题。而近期政府又在推动现代农业的兼并重组，十二部委2013年联合下发的《关于加快推进重点行业企业兼并重组的指导意见》提出，加快九大行业兼并重组，包括农业，恒大选择现代农业显然寄希望在新一波农业变局中，突围而出，或有担当起做行业引领者的可能。
随着近期国内食品安全事件的频繁发生，民众对于食品安全问题问题的重视，以及对于可放心食品的需求日渐提升，而恒大进驻的畜牧、粮油、乳业三大领域都是食品安全事件的重灾区，比如地沟油、毒大米、三聚氰胺奶粉事件等。
由此，与其他快消企业仅作下游产品或品牌不同，恒大从全产业链切入，试图模仿全球四大粮商之一的邦吉模式，四大粮商中，邦吉以注重从农场到终端的全过程为名，从源头上解决食品安全问题，以此来获取消费市场。
以恒大粮油为例，8月28日，恒大集团宣布旗下恒大粮油产品正式上市，首批产品包含恒大绿色大米、恒大有机大米、恒大绿色菜籽油、恒大绿色大豆油、恒大有机大豆油、恒大有机杂粮。从选种到销售等全产业链流程均由恒大管控。
价格方面也远高于行业平均水平，恒大绿色大米价格为13元每斤，有机大米价格为63元每斤；绿色大豆油21元/500ml，有机大豆油则高达239元/500ml。
恒大称，其粮油所有产品确保源自大兴安岭生态圈世界黄金纬度产区；确保从选种到销售等全产业链流程恒大管控，所有油品纯物理压榨，玻璃包装；确保100%非转基因、绿色、原生态，扛起“拒绝转基因大旗”，有机产品覆盖豆油、大米、杂粮全产业线。
不过，对于恒大多元化第一站，进军现代农业，以重金打造全产业链模式，究竟能在多大程度上改变、颠覆传统农业的玩法，其市场是否能如许家印的预期一样成为一家规模化、产业化的大型现代农业集团，对于刚迈出第一步的恒大而言，现在下判断还为时过早，时间或将是最好的答案。
