澳大利亚零售业变革:实体店交互式购物日益兴起

   2014-09-04 雨果网5960

  澳大利亚墨尔本的一些商店如今开始推行一种交互式的购物模式。跟上网购物离不开电脑屏幕一样,这种新型购物模式也离不开电脑屏幕,不过这种屏幕往往是特制的大型触摸屏幕。

  墨尔本的一些餐厅在门外放置了一个大触摸屏,即便在餐厅关门之后,顾客也可以通过屏幕订餐。此外,顾客在进入餐厅之前,也可以通过大触摸屏点餐,这样一来免除了排队等候的麻烦。更妙是的,一些餐厅直接在每个餐桌的桌面放置了一台大屏平板电脑(如上图),顾客坐在座位上可以直接点餐并通过电子钱包结账。

  不仅如此,这种触摸屏被广泛用于超市和服装店里,大幅度提升了实体店的顾客购物体验。 业内专家认为,触屏的使用有助于给消费者提供更丰富的产品信息,同时提高了消费者购物的自主性和机动性,并增加了零售商与顾客互动的渠道。

     Jenny Ryall在美国媒体“mashable”发表的有关澳洲零售业变革的文章:

  澳大利亚墨尔本的零售业正发生巨大变革。AOPEN公司旗下的实验室Gen2 Retail Evolution Lab引领了这场变革。

  借助于该实验室的技术,你可以舒适地坐在酒吧或咖啡厅的位置上,轻轻点击面前的触摸屏,然后完成一杯鸡尾酒的点单过程。该技术的推出,将传统的实体店与高科技完美地结合在一起。

  AOPEN澳大利亚公司CEO斯蒂芬•伯格表示,在高科技的帮助下,让消费者更加便捷地获取所需商品和服务,这将使未来零售业和服务业的趋势。“零售业的未来就是,让消费者通过他们的移动设备获取更丰富的商品和服务信息,同时让零售商以各种不同渠道与消费者互动。”

  举个例子,在不久的将来,咖啡店里卖咖啡的窗口将变成一个触摸屏。在咖啡店关门之后,你依然可以通过该触摸屏购买所需食物。此外,当你进店之前,也可以店外的触摸屏上线点餐,这样一来就省下了排队时间。

  在这种情况下,顾客使用PayPal电子钱包支付系统,而无需用现金。同时,顾客也可以在触摸屏上下单后,选择一个特定的时间再过来取东西。

  这一零售概念目前在正处在试验阶段,已经在墨尔本12个咖啡店里推行试用。

  当然,这个点餐触摸屏也可以放在每一张餐桌上。如果你讨厌在餐厅或者酒吧里排队等候,或者不愿意花十多分钟等候服务员前来点餐,这无疑是一个良好的解决方式:你舒舒服服地坐在椅子上,在桌子上的触摸屏里慢条斯理地挑选所需的食品,当你吃到一半,觉得需要来一杯葡萄酒来配餐,你也可以直接在触摸屏里下单,而无需劳烦服务员过来了。

  伯格称,这一新颖的服务模式可以让服务人员腾出大量的时间与客人交流,而不是像往常一样,将大部分时间花费在与客人确认菜单之上。“使用了这一技术之后,我们发现服务员与客人之间交流互动的时间变多了,而不是像以往那样机械地背诵客人的酒水单子。”他说。

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