谁是消费高档奢侈品的主力军

“中国已经成为世界第三大奢侈品消费国！仅次于日本和美国。20岁～40岁、年收入24万元的人群是奢侈品的主力消费者，这个人群的数量约1000万人！”

　　9月14日，安永会计师事务所发布了题为《中国：新的奢华风潮》报告，称目前中国奢侈品市场每年销售额为20多亿美元，到2015年，中国消费者将像日本消费者一样具有影响力，奢侈品消费总量将由目前占全球销售额的12%跃升至29%。安永中国零售及消费品业务主管合伙人李港卫说：“到2015年，中国将取代美国，成为仅次于日本的世界第二大奢侈品消费国。”

　　安永报告认为，所谓奢侈品，广义而言，泛指带给消费者一种高雅和精致的生活方式，注重品位和质量并且主要面向高端和中高端市场的产品。其中包括高级时装、饰品等。奢侈品接近国际化的定义是，一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。

　　据中国品牌策略协会称，中国有1.75亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品，占总人口的13.5%。其中有1000万～1399万人是活跃的奢侈品购买者，这部分群体的年收入为人民币24万元，存款在人民币30万～50万元之间。

　　安永调查显示，中国的奢侈品消费者主要分为两大类。一类是富有的消费者，他们喜欢避开人潮，追求个性化服务，经常光顾奢侈品零售商店，购买最新、最流行的产品，一般不会考虑价格问题；一类是白领上班族，其中以外企公司的雇员最为典型，他们会花上一整月工资购买一件商品。

　　这些消费者的年龄大约在20岁～40岁之间；而欧美地区奢侈品消费者的年龄多在40岁～70岁之间。与之相比，中国奢侈品消费一族相当年轻。他们常年奔波在外，购买习惯与20世纪80年代开始大批出国的日本消费者相似。

　　“出现目前这种青年奢侈消费的现象，与国家、社会、经济发展有紧密联系。”

　　复旦大学心理研究中心主任孙时进教授表示，中国经济刚刚腾飞，社会步入大众消费时代，随着商品经济发展，国人购买力上升，人们在物质追求上难免会出现浮躁心态。“现在的奢侈消费，在国外也可以找到类似的例子，比如我们以前熟知的《百万英镑》、《项链》这样的故事。现在的中国，也常常被奢侈品商比作是早些年的日本。”

　　在北京国贸、燕莎、王府饭店等奢侈品牌专卖店，经常有“很年轻”的女孩和男孩到这些店中购物，而其中以女性居多，很多人甚至已经成为店中的固定客户。上海一家媒体前不久曾对江浙沪3地1289名网民进行了一项关于奢侈品消费的调查，结果显示，68.8%的受访者愿意买奢侈品，56。7%的受访者为此更曾有过特意存钱的经历，受访者在奢侈品上的人均年消费达到22062.8元。显然，不少年轻人为了购买奢侈品而不惜透支消费。

　　后记：

　　《欲望都市》(Sex　and　the　City)里有句台词是这么说的，“当我拥有Birkin(记者注：爱马仕的“柏金包”)的那一天，就是我真正出人头地的一刻。”社会学家顾晓鸣教授曾给追求奢侈品的白领作了个

　　幽默的注释：“现在所谓白领，就是白领工资的人，他们劳心劳力地工作，长期处于亚健康状态，而辛劳所得，只用来换一个身份符号。”