这两年随着各大购物中心在南京的开业，记者发现，不少商场都摒弃了原先的定位，瞄准“轻奢”这一新的消费定位。”据了解，目前，金鹰新街口全生活中心、同曦瑞都购物广场，以及改造中的紫峰购物广场、南京国际广场都定位“轻奢”。
这个月初，位于江宁商圈的同曦瑞都购物广场正式亮相，而它的定位—轻奢主义购物广场着实新颖，但事实上，瑞都并不是南京第一家打出“轻奢”招牌的购物中心，早在今年4月金鹰新街口全生活中心开业的时候，“轻奢”这个词就密集地进入了大众的视线。这两年随着各大购物中心在南京的开业，记者发现，不少商场都摒弃了原先的定位，瞄准“轻奢”这一新的消费定位。
“轻奢”将是实体店的一大机会
说到奢侈品，南京的消费者首先会想到新街口的德基广场，也许是德基的品牌效应太深入人心了，以至于再有购物中心想以奢侈品的定位进入市场，就显得难度系数太高了。而百货商场的定位又已经out，所以越来越多的购物中心开始瞄上“轻奢”这一新概念。
据了解，“轻奢”是指介于奢侈大牌和一般品牌之间的时尚消费品。“比起传统奢侈品，轻奢品的消费人群更广，从白领到金领阶层都有，这些品牌既拥有一线品牌血统，而价格又能让更多人消费得起。”据业内人士分析，这一两年来，国内奢侈品市场遇冷，一是因为占有奢侈品消费相当份额的公务消费和送礼消费迅速退潮，二是国内消费者的时尚消费理念趋于理性化，不再盲目追求和崇拜名牌，而以城市精英阶层为主的庞大消费群对于高品质、个性化的时尚服饰依然具有旺盛的需求，正是在这样的背景下，兼具品位和时尚、性价比更高的轻奢类品牌开始成为市场宠儿。
“从目前来看，南京不少商圈"轻奢"定位才刚刚起步，相信这将是很多新百货商场的突破方向之一，也是实体店的一大机会。”据了解，目前，金鹰新街口全生活中心、同曦瑞都购物广场，以及改造中的紫峰购物广场、南京国际广场都定位“轻奢”。
中端消费以上的空白正被努力填补
放眼全国，从2013年第四季度起，轻奢侈品的集中发力趋势就颇为明显。除了COACH、EmporioArmani、MichaelKors等耳熟能详的品牌之外，Zilli、JohnLobb、LvankaTrump等也相继在各大城市落户。“这些品牌的共同特点，就是既拥有一线品牌的血统，其自身也极具设计感和独特性，但又兼顾消费者较为年轻、多变的心态，最重要的是，它们的价格档次方面向下延伸，能让更多人消费得起。”业内人士向记者举例，例如英国品牌AlexanderMcQueen的副线MCQ，价格就比主线便宜了将近40%。
