领跑“像素时代”　康佳坐稳国内彩电市场第一

2003年6月25日，深圳。继2003年3月份夺得国内彩电市场占有率第一，4月份首次超越国外品牌，赢得液晶电视市场占有率第一的位置之后，近日，康佳高清战略再下一城。在国内两大权威市场调查公司公布的“英雄榜”上，5月份康佳彩电的销量均名列榜首，中怡康市场研究公司的报告中，康佳以18.73%的占有率超过第二名3.24个百分点；赛诺公布的数据中，康佳的市场占有率是18.5%，也领先第二名3.2个百分点。康佳彩电再次赢得了市场占有率第一的位置，从而坐稳了国内彩电霸主的地位。

在市场占有率这些数字的背后，实际上酝酿着国内彩电的新变局。从启动高清战略，到近期“像素时代”的提出，康佳雷厉风行地调整着市场策略的基调。现在，不是他们在跟着热点、潮流的后面追赶，而是积极地创造市场热点，创造消费需求，在领先竞争对手的同时，也在引领着消费趋势。也正因为如此，康佳才能够在市场占有率上稳步攀升，大幅领先同行。要知道在变幻莫测的市场中，每落后一步，就要花费十倍的投入去补偿。康佳有关人士特意强调说，5月份之所以能够实现大幅度增长，很大程度上就是因为他们在5.1黄金周期间启动了“高清天下、礼送万家”的促销活动。通过本次活动，“高清战略”倡导的产品和技术理念、生活方式更为深入人心，成为市场中耀眼的风景。反映到销售中，一方面就是延续了高清彩电的强劲增长势头，引爆液晶电视、高清背投的消费热潮；另一方面，由于调整了高中低端产品的结构，拉大了高端和中低端产品的价格距离，使得康佳的产品定位更加清晰，无论是对价格敏感的普通消费者，还是高收入、追求高品质生活和高清晰度视觉体验的用户，都能很容易地在康佳找到最好的产品选择。从而一举奠定了康佳的市场领先地位。

康佳多媒体事业部总经理匡宇斌称，在高清彩电领域，他们现在再也不会担心缺少销售增长点了。和其它厂商以某个类型的产品为突破口的方式不同，康佳“高清战略” 采取了全面介入的模式，无论高清背投、高清等离子、高清液晶或数字电视的各个领域，都有康佳品牌的产品在热销，从而有效地规避了市场风险，提升了产品销售。比如近两年国内热销的产品，热点总是在不断的变幻中，背投、等离子和液晶电视在不同的时期内，都唱过“主角”，康佳全面出击的高清战略，紧紧抓住了市场热点，保持了销售额的持续增长，最终成为彩电市场的王者。据透露，在高端彩电“消化”能力大的大型城市，比如上海、北京、广州、天津和深圳等，康佳高端彩电的销量一直处于稳步增长中。

对于立志做中国高端彩电“消费者利益守望者”的康佳来说，中国彩电高端市场的博弈才刚刚开始，也就是说，市场刚刚走出了高端彩电的概念和产品的普及阶段，真正的竞争实际上在以“像素”为指向的技术层面上。康佳绝不满足于当前的市场占有率第一的位置，而是要在未来的“像素时代”，仍然做中国彩电行业的领跑者。“像素时代”将是全面的技术竞争的时代，而DSP数字超微点阵技术，将是康佳在像素时代的技术核心，以及发展高清晰度电视的技术平台。

在康佳看来，像素时代还意味着高端彩电购买标准的改变，像素将取代赫兹、隔行、逐行等专业名词，成为人们购买高清晰度电视最为科学的标准。很久以来，人们一直习惯于凭借赫兹数来衡量彩电的清晰度，而实际上，赫兹是个比较模糊的概念，它只是表现了彩电通过降低画面的闪烁来提高清晰度，对于逐点显像的高端电视来说，并不能准确衡量画面的点的密度。因此，康佳为了便于消费者区别各种档次产品的画面清晰度和色彩的表现力，引入了在图像和图像处理上更加专业的概念——像素。

因此，从6月份开始，康佳“高清战略”就快速地启动了第二阶段战役，引领电视机产业快速进入“像素时代”，现在，康佳已经拥有了124万像素、151万像素和207万像素三种不同档次的彩电，像素时代已进入“现在时”。相信随着IT产品和数码影像产品的普及，国内用户对像素的概念将不再陌生，从而更加容易理解和接受。中华电器网