在与电商的较量中，以儿童经济、餐饮娱乐为主导的“体验式消费市场”则成为了线下各大卖场的一张王牌。同样看中这张“王牌”的还有商业地产的开发商们：万达集团上月刚宣布进军儿童产业，计划到2020年在全国开业200家万达宝贝王乐园；而在此之前，碧桂园、保利、万科等地产商也都开始涉足儿童室内游乐园等项目。
与万达、碧桂园不同，多数商业地产开发商都没有“亲自上阵”，而是选择与儿童品牌“联姻”，在各自的商业综合体内为儿童经济预留了更多的席位。昨日，记者对渝中区、江北、南坪、杨家坪等商圈进行调查采访后发现，儿童经济已成为了各大商业综合体的“标配”，而且儿童品牌在综合体内的增长速度也远远超过了其他业态。
家庭消费“小鬼当家”
“现在的家庭都是‘小鬼当家’。孩子想去哪儿玩，我们全家的休闲娱乐就选到哪儿。”对于“上班族”宋小姐而言，每天下班后到睡觉前的几个小时是她和儿子难得的“亲子时间”。“儿子最近特别喜欢‘孩子王’里面的游乐设施，所以我就去办了一张会员卡。”宋小姐告诉记者，这张会员卡也锁定了他们全家的休闲、消费的主要场所。
宋小姐说的“孩子王”，是一集早教中心、儿童游乐场、母婴童用品卖场为一体的“儿童主题MALL”，目前已进驻了南坪、江北、大坪的三个商业综合体。家住南坪的宋小姐，半年前就在南坪星光时代广场内的孩子王办了一张会员卡。
“平时，我带孩子去游乐场玩的时候，我也会顺便去卖场里给儿子看看衣服和生活用品。如果遇上节假日，我们一家三代，六七个人吃饭、购物、休闲娱乐都一起解决了。”宋小姐说，在办“孩子王”的会员卡之前，他们全家还会选择其他的商业综合体进行消费；但是办卡之后，全家都会首选星光时代广场进行娱乐、休闲。
宋小姐家由“小鬼当家”的消费模式，早已被商家看到了眼里。在引入了孩子王、Mothercare等知名儿童卖场之后，南坪协信星光时代广场又将迎来一个占地达3300平方米的儿童游乐项目。昨日，记者从该广场获悉，国内知名的家庭亲子娱乐连锁品牌-悠游堂将于下月正式开业，该项目不仅从韩国引入了Pororo主题公园大型儿童游乐项目，同时，还提供一站式家庭服务。比如，妈妈可以在这里做美甲，爸爸可以打电玩、看书等休闲娱乐。“除了已经开业的沙区旗舰店和即将开业的星光广场店之外，今年之内，我们还要在重庆开3家店。”悠游堂负责人昨日在接受商报记者采访时表示，商业综合体是其选址的首选，甚至不排除万州万达广场等区县的市场。
儿童业态成商业综合体标配
“以前，无论商场还是商业综合体，最先考虑的是‘女人经济’，现在大家都将目光转向了‘儿童经济’。”对于商业地产与儿童产业不断升温的“恋情”，同远摄影集团董事长徐忠有更为深彻的体会。据了解，其旗下的安琪尔儿童摄影天地即将在下月入驻杨家坪的华润万象城，这也是安琪尔在重庆开设的第11家店。
徐忠告诉记者，重庆安琪尔目前有5家店分别位于龙湖天街、万达广场、上海百联等商业综合体内，而且不排除未来的店面还会继续“向综合体倾斜”。
“我们的选址也是不断跟随城市的消费习惯而进行不断改变的。现在人们的消费习惯已经从逛马路变成了逛MALL。”徐忠告诉记者，从1999年第一家摄影店开业至今，安琪尔的选址经历了从“副商业圈”到“主商业内的黄金口岸”，再到“核心商圈的商业综合体”这三个阶段，这也代表了“儿童品牌”在商业卖场中的地位变化。
儿童品牌首选综合体入驻，商业综合体也为这类品牌提供了更多的优惠。“如果店面超过1000平米，开发商一般都进行一定的租金优惠。而且在选址、物管、收银等各个方面，都会给儿童品牌提供更多的服务和便利。”一位儿童娱乐项目的负责人张小林向记者透露，商业综合体往往最近几年都加大了对儿童品牌的优惠力度，以此吸引优质的儿童品牌入驻。
商业综合体与儿童品牌的“恋情”逐步升温，这在各大商圈体现得淋漓尽致。昨日，记者对渝中区、江北、南坪、杨家坪等商圈的10个商业综合体进行调查发现，几乎所有的综合体内都引入了儿童业态，涵盖儿童零售、儿童娱乐、儿童餐饮、主题公园和儿童服务等类别。其中，仅南坪商圈内的星光时代广场、万达广场、上海城、盛汇广场就吸引了孩子王、安琪尔、CC主题概念馆、溜溜猴等14个全国知名的儿童游乐和消费品牌。
