连卡佛紧随九龙仓 看傍开发商大腿的零售商如何难混

   2014-09-10 邦地产5700

  邦哥说:一说起商业地产,很多开发商就一脸苦相。为了引进能带动人气的商业品牌,开发商很多时候又是补租金,又是贴装修,费尽九牛二虎之力,才把品牌请进来,却还常常被品牌商嫌弃做不出生意。往往租期一到,就拍腿走人,全然不顾商场曾经给他们送的各种“厚礼”。

  但是有谁知道,抱着开发商大腿的零售商日子又有多难?他们何尝没有默默垂泪?上海连卡佛,曾是上海第一批顶级奢侈品百货的“四大金刚”之一(其余三家分别是美美百货、锦江迪生和华亭伊势丹)。在那个奢侈品刚刚抢滩登陆的时候,连卡佛一度风华绝代,傲视群芳。而如今,这个“四大金刚”中唯一仅存的顶级百货商却被定位不断调整的大上海时代广场拖累。

  去年10月初,上海连卡佛旗舰店开业,开始笔者还去得挺勤。

  几次打车,几次乘地铁,出租车司机没有一个知道连卡佛,他们对“淮海中路99号龙门路口”这个地址一脸茫然。地铁的拥挤与换乘的烦躁就不用提了。在一次大减价不慎买到一件破洞衬衫后,我渐渐嫌麻烦,没再去了。

  我获得了几次正面采访连卡佛的机会,但有一个问题始终得不到满意的答案:

  连卡佛,你为什么非要开在淮海路?

  2001年到2006年,连卡佛在上海开过一家店,但不论是上一次代理商开店还是这次开品牌直营店,都选择了同一个房东——大上海时代广场。

  可见,对于上一次连卡佛在上海的关店退出,管理层并不认为是选址出了问题。

  丁字路口

  大上海时代广场究竟是不是一个好“港口”呢?

  连卡佛开在一个丁字路口,“丁”字的一横是淮海中路,一竖则是一条名为龙门路的羊肠小道。

  站在连卡佛的正门口向外看,正对窄窄的龙门路,人迹罕至,路两边是金钟广场和兰生大厦,两座商业广场对连卡佛形成了不小的压迫感。

  我第一次去时,由于环境显得太隐蔽,以为是个后门。

  放眼全上海,连卡佛所在的位置确实是城市的核心地带。上海去年还痛下决心,将黄浦区和卢湾区合并,其中一个目的就是要把淮海路东西段统一起来,好好规划,与南京西路竞争,做奢侈品街区!

  但这一带的“包袱”太多了,很多上世纪甚至计划经济年代遗留下的建筑,规划凌乱,各种业态的搭配组合不伦不类,人气惨淡。现在与连卡佛紧邻的金钟广场玛莎百货更是一个典型的失败案例,还要指望连卡佛带人气。

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