日本最大的家具连锁企业似鸟（NITORI）控股将开始在中国展开店铺。首先于今年10月在中国武汉开设第一家中国门店。店铺面积约为2000平方米，是日本似鸟标准店铺的一半到3分之一左右。在知名度提高后，考虑加快开店步伐，并计划到2022年将在中国的店铺增至100家。
目标客户群是居住在地方城市楼房的20~30多岁的年轻夫妇。首家门店将销售4000~5000个品类的商品，包括餐桌、整理收纳等家具，以及桌布、餐具等家居百货。似鸟还将着力展示家具的摆设等家居综合装饰方案等，借以吸引顾客。
似鸟计划把在华销售的畅销商品的价格控制在和中国本地低价格商品相当的水准。商品将由似鸟在华的合作工厂及在越南和印尼的似鸟工厂生产。除在日本市场销售的家具和家居百货外，似鸟还将探讨开发符合中国规格的商品。
目前，宜家以上海等大城市为中心，已在华开设了16家大型分店。而似鸟的战略是店铺网络不仅仅停留在大城市，而是拓展到内陆地区的地方城市。
在中国大陆，不仅仅是大城市，地方城市的人口也在增加，收入水平也正在提升。似鸟正准备瞄准这样的中间消费群体，在中国大陆拓展店铺网络。目前，在日本以外，似鸟已在台湾开设了18家店铺，而在美国（店名为Aki-Home）也开设了5家。
由于很多中国地方城市的住宅较日本的住宅面积大，所以似鸟增加了较大的家具产品，同时也将发售面向美国市场独立研发的商品。
