“金九银十”，对于传统零售行业来说，这4个字意味着一年里最好的销售旺季，是同行摩拳擦掌争夺市场的重要节点。但今年10月，杭州却有两家传统百货商场计划关店。萧山天虹早在8月底就对外声明，将于10月13日停止商场营业；另外一家位于万象城内的尚泰百货，在本周二传出消息，将于10月底正式关门。
事实上，纵观今年上半年杭州整个零售百货行业，相继出现的大动作或重大消息远不止这两家店关门而已。一方面，有被爆因为经营不善而无奈调整的娃欧商场、有因为老板跑路而突然夭折的中都百货等“坏消息”；另一方面，也有银泰西湖店和国大GDA PLAZA转型升级，武林银泰和百大合并等“好消息”。
“可以说，这是必然的趋势。行业必定会经历这样一个阵痛过程。”中国购物中心联盟主任郭增利在接受记者采访时表示，杭州零售商业近半年来频繁的动作，是在市场大环境变化等因素的影响下“革自己的命”，不求变就关店，有调整是好事情。
关店、转型相继调整
上半年百货零售业动作频繁
尚泰的撤店，不能不让人联想到之前其他几家百货店或关店或转型。细数今年上半年，杭州传统百货零售业确实动作频繁。
“相对于洗牌这两个字，我更乐意用调整来形容现在杭州百货零售的现状，不管是主动还是被动。”世邦魏理仕杭州董事总经理马英枢说。在他看来，这些变化都是必然现象。“零售业过剩、同质化严重，加上大环境背景，传统零售百货不得不走到这一步。杭州的传统零售百货眼下就处在求变的十字路口。”马英枢说。
显然，大家对于十字路口还是各有各的选择。
萧山天虹关店，重点转型Shopping Mall，顺利进驻庆春商圈，定位社区型购物中心。“至少在目前购物中心还未真正‘爆炸’的杭州来说，也算是抢占先机了。相对清晰的定位，也让这家天虹购物中心迅速抓牢了周围客群。”某资深业内人士分析说。
老牌百货零售商场西湖银泰和国大GDA PLAZA在同一时间进入闭店升级，前者依靠本身物业建筑的条件，旨在从百货转型为体验式购物综合体，尝试做“百货+购物中心”的新业态；后者则改造得更彻底，完全变身Shopping Mall，以“高端奢侈品品牌+高端时尚餐饮品牌”为主要业态。
而一路之隔的银泰武林店，宣布和百大合并，更名为银泰武林总店，在有限的购物环境变更下，通过加入更多体验式服务来完成传统百货的升级。
变身购物中心并非唯一出路
精准细分市场才是转型关键
“其实你仔细看，杭州传统百货零售业出现的这些关店、转型和调整，基本上就集中在近三个月里。”一位不愿意透露姓名的资深业内人士表示，“这也不是巧合。正是量变到质变的过程。”
