昨天，陈大妈逛完西湖路过延安路凤起路路口的中国黄金旗舰店，顺便进去转了一圈。“店名叫‘中国黄金’，我还以为整家店都是卖黄金首饰的，结果不是啊，现在店里大部分柜台里摆的都是钻石玉器之类的珠宝，还有一些小年轻戴戴的K金首饰。”陈大妈感慨地说，想起去年上半年，隔壁“小姐妹”拉她来这里买投资金条的时候，“哎哟，要预约哦！柜台面前都是人。现在买黄金的人少多了。”
陈大妈说的这家中国黄金杭州旗舰店，今年6月份开始装修，上个月18日重新开业。除了营业面积扩大，销售类目也作了非常大的调整。“原来黄金和其他钻饰、彩宝、K金等配比差不多是各一半，今年我们顺应大环境，黄金的比例下降到1/4，将其他饰品类目增加到3/4。”中国黄金杭州旗舰店店长章冬梅告诉记者。
根据中华全国商业信息中心公布的零售业情况，金银珠宝类商品零售额上半年在各商品中下降幅度最为明显，同比下降16.9%，增速较上年同期降低46%。
“金价大跌，致使品牌商开始另辟蹊径。尤其是那些以黄金为主要销售类目的品牌，你仔细去看，会发现今年上半年，这些品牌都开始将销售重点转移到钻饰或K金等其他珠宝饰品上，期望以此来最大限度止损。”某黄金珠宝资深业内人士分析，他认为，这样的转型尽管有些无奈，但短期看来，是个有效的突破口。
黄金首饰投资金条大幅萎缩
中国大妈收手影响黄金销售
“整个金银珠宝类商品上半年业绩不好，主要还是因为黄金首饰和投资金条拖了后腿。”曼卡龙珠宝市场部经理林安德说。曼卡龙今年上半年的黄金销售额同比下降25%左右。而据相关财报显示，截至今年6月30日，周大福总体销售额下跌32%，其中中国内地下跌24%。
章冬梅在采访中也表示，今年黄金销售尤其是投资金条，“确实不太好”。
对于业绩大幅萎缩的现象，林安德表示，“原因很多也很复杂”。就大环境而言，去年上半年黄金价格因为急跌，激发了中国大妈抢金潮，使得2013年销售数据大涨，导致同比增长基数偏高；同时国家加强反腐工作，去掉了黄金消费的非正常化，成为金条购买量大减的主要原因之一。
