对于购物中心来说，购物的功能已经不再占主导，现在有数据表明，购物中心体验消费的比例已经达到60%，这无形中也在改变消费者的习惯。而体验消费吃喝玩乐在购物中心起到特别重要的作用，这也是有目共睹的。
当然体验消费不仅仅是吃喝玩乐四个字，最重要是人的精神要跟消费要结合起来。而电影院是最聚集人气的地方。如在成都巨大的环球港、世纪环球中心建了很大一个室内水上乐园，在哈尔滨开发了一个永泰城，做了室内主题公园，游乐设施，还有在武汉开业的万达娱乐设施，跟传统的购物中心完全不一样了，这是一个新的趋势。
中国电影发展保守估计2020年会超过美国
电影院里最赚钱的是爆米花、饮料以及电影衍生品
中购联第十二届年会上，IMAX中国高级总裁袁鸿根在做《优质娱乐品牌对购物中心的提升》主题时指出，影城在娱乐设施里占据了非常重要的地位，“中国电影市场的发展增长非常快，相对于我国GDP每年7%、8%的增长，电影在过去五年里增长速度超过30%。中国电影正进入黄金十年的发展，我们相信在未来五年，早一点可能2018年，慢一点保守估计在2020年会超过美国。”
“我们今年上半年电影票房137亿，营业额仍然保持25%的增长，五年前，2008年的票房只有43亿，上半年，变形金刚一部电影票房达到20亿，以前一年才43亿。我们什么时候超过美国？五年前没有奢望问这个问题，现在指日可待。”
据袁鸿根介绍，今年上半年，IMAX荧幕达到了21000张，去年年底是18195张，上半年增长近1900张荧幕，年底还会有4000张的荧幕。袁总在接受本网专访时说道，南京目前已经有两家IMAX影院，分别位于河西万广场、德基二期，年底位于江宁的同曦瑞都广场将再开出一家IMAX影院。
同样票房也一样，“作为电影来说，影院本身依赖新的电影放映带来票房收入，但同时也为带来巨大客流量。”尤其是贺岁档、暑期档，“这也表明，对于购物中心的开发商来说，引进影院业态还是有非常好的前途。”票房虽高，带来很高的营业额，但现场，袁鸿根也“爆料”，“做电影院本身的利润票价的盈利空间是非常有限的，电影好的时候，赚的较快的就是爆米花、饮料，变形金刚的玩具等。”
引进娱乐优质品牌提升核心竞争力
1%的屏幕数产出10%的票房 IMAX是如何做到的？
IMAX是怎么样只有1%的屏幕数却产出10%的票房，这又是如何做到的？
“一方面是通过影城影厅的改造，这是一个额外的增加，对于电影院来说没什么意思，无非是将观众从一个厅吸引到IMAX厅，所有IMAX主要做改造前。”袁鸿根说道，“这是与IMAX品牌一起建立的。”现场通过IMAX品牌建立视频形象阐述，品牌的树立来源于专家、导演、明星的赞赏，更重要的是观众，对于IMAX体验服务的认可。体验消费包括三方面的因素，一个是人，一个是技术，没有技术很容易被拷贝，包括服务，如星巴克的杯托、袋子等，细节服务很精细。
体验消费品牌在购物中心里越来越多，但影城跟其它的业态不一样，有不断的电影观众，跟其他业态相比，三年五年之内回头率肯定是没有电影院这么高。而IMAX的最终落地是购物中心里面，这也是为购物中心聚集人气的业态。
对于近年来电商对购物中心内实体店冲击的现象，袁鸿根表示，“O2O对市场影响很大，但像万达的王健林商业地产还有15年到20年的黄金时期，所以我们要有信心。”他说道，尽管O2O电商来了，冲击来了，网上电影通过发展，也有人担心电影完了，但电影仍在发展，从黑白的发展到彩色的，从2D发展到3D，电影技术在不断革新，尤其看3D电影，不断地改变。
“我们也在不断融入电商的时代，当这些大的品牌，尤其是像万达、大悦城这些品牌进了三四线城市的时候，当地的开发商怎么办？你没有办法竞争的时候，是不是考虑引进一些优质的品牌来提升你的核心竞争力，特别是娱乐的品牌，因为体验消费，对购物中心来说越来越重要。”
