一直以来，莎莎认为华南毗邻香港，不太注重开发华南市场，导致对内地市场错失黄金机会，远远落后于万宁、屈臣氏与聚美优品等竞争对手。莎莎国际近日在广州举行媒体会，宣布将重点开发华南市场。
莎莎在港澳市场家喻户晓，然而中国内地的“多品牌莎莎零售店”数量只有59家，2013年～2014年最新一个财年里，莎莎在内地实现销售3 .66亿港元。而万宁与屈臣氏内地的门店数，要多得多。屈臣氏今年全年在内地总店数将增至2200间。国内美妆平台商聚美优品2013年净交易额达51亿人民币。
那么，此番以精品概念店开路的华南市场战略，能否弥补莎莎迟到的10年？
莎莎新店要做“小而美”
“未来莎莎将专注发展小面积精品概念店，我们打算以每年以20家的开店速度加速布局内地市场，主要集中在华南区。”莎莎中国区副总裁兼总经理黄令恒如是对南都记者说。
据黄令恒透露，2014年莎莎开出的30间店铺中，华南区占了三分之一多，如此次开业的东莞、晋江新店等，江门、佛山等为首次进驻城市。截至2014年9月20日，华南区10个城市共有15家莎莎店铺。此外，依照计划，仅在广东省，2015年，广州和珠海还将各有一个新店开出，中山新开店数更是将达2家。
“以前我们不觉得华南市场是一个具备潜力的市场，尤其是广东等市场与香港比较靠近。所以，我们发展华南区是一个比较后的一个时间。应该说，这是我们之前一个错误的判断。现在重点发展华南区已经是我们整个集团比较清晰的方向。”莎莎国际企业传讯及投资者关系总监张静娴如是补充。
公开资料显示，2005年开始进入内地市场的莎莎一直被质疑水土不服，据莎莎国际2013至2014财年年报显示，报告期内其在内地的营业额为3 .66亿港元，增长持平，但同店销售增长则下跌3.7%。
与之形成鲜明对比的是，万宁在内地共有分店约200间，另一个外资化妆品零售巨头屈臣氏管理层预期，今年全年将新增400家店铺。以此计算，总店数将增至2200间。
