国庆节是一年里难得的七天长假，除了旅游景区的火热之外，另一个火热的地方就是商场。因为假期缘故，平时没有时间的人们也开始在这个时间进行消费，节日营销就成为购物中心最重要的促销战略。
如今移动互联网发展迅猛，很多人已经习惯微信，出门会用滴滴打车，吃饭前拿出手机团购，种种行为表明移动互联已经成为人们生活的一部分，传统商场再做营销如果不与移动互联网结合，显然新意不足，影响力又显单一。
2014年的国庆期间，烟台大悦城推出的活动值得思考与学习：
首先，抢红包：马年春节微信官方推出抢红包引爆全国，今年以来各大电商都开始玩起抢红包，此种方式极大的激活了老会员的参与，对新会员加入也有积极促进作用。
1、线上，顾客可以在大悦城推送的活动页面中领取红包，并通过转发朋友圈等分享方式，吸引自己圈子中的朋友参与活动。顾客领取红包到店消费，可在店铺折扣基础上直抵现金使用，成功支付还可获得抽奖机会。
2、线下，参与活动的商户也会在店铺中设置二维码，顾客现场扫码亦可领取红包，获得优惠。等于全程微信支付消费，让消费者全面甩掉钱包。
另外，玩预约：预约的玩法在电商里较为常见，但是在传统商业中较少体现，这次烟台大悦城“大惠战”针对时尚穿戴类业态推出预售特权活动。预售商品信息通过“烟台大悦城”官方微信提前发布进行预热，顾客可提前到店试装，选中心仪商品后可预付部分定金，待活动开始，再到店补足全款，用超低折扣购得商品。微信中以老会员为主，对品牌认可度高，活跃度好，预约的活动推行起来才更有效。
还有，霸王车：蹭“霸王车”是烟台大悦城引入滴滴打车红包，用户在线下用微信扫码，线上点击大悦城专属滴滴红包，即可获赠打车费，加入大惠战。
除了这三点重要的O2O体验，还有30部iPhone6作为奖品配合活动，烟台大悦城之所以吸引我的关注，是传统商业模式的转型不易，且能与微信这样用户量巨大的平台结合，并在活动中自如应用，实属不易，活动还在继续，待日后再看营销数据。
人人都微信的时候，很多企业都希望与微信发生点关系，立即上马微信项目。在开通公众平台这件事上，选择订阅号还是服务号，很多企业仍然感觉茫然。不过大多数传统企业都还是抱有信心，因为自身有很多会员、人流，相信一定会有人很多人关注自己的微信，可当真正运营之后才突然发现事实与想象存在巨大差距，没有一个战略性的定位，微信运营很难落地。
微信运营是一个长久的工作，而非一日之功，并非一次活动就会让粉丝涨到十万百万，这需要上升到一个企业的战略地位。比如烟台大悦城的公众号，自开业以来始终将增强粉丝粘性，并发展成为他们的忠实会员作为重点工作。以旗下栏目“悦姐说”微社区为例，通过跟进热点话题、社区晒图等交互性活动的持续发酵，增强与粉丝的互动。同时，烟台大悦城将增强公众号内容“内功”修炼作为一项重点工作去抓，传播可读性强并更具丰富信息的文字内容。截至目前，他们的官方微信“烟台大悦城”微信的粉丝数量激增，微信内容阅读数量更为可观，开业至今平均打开率突破18%，远超购物中心平均水平。此外，大悦城还借助微信连接周边的几个县市，并通过微信长期互动了解粉丝喜好，定期有针对性地做场内活动，拉动粉丝到店转化为真正的会员。通过半年的微信预热运营，烟台大悦城开业当天迎来超过10万人次，开业2个月提袋率就达到了40%以上。
