线上，顾客可在商家推送的活动页面中领取红包，而后到店消费，可在店铺折扣基础上直抵现金使用，成功支付还可获得抽奖机会；线下，参与活动的商户会在店铺中设置二维码，顾客现场扫码可领取红包，获得优惠……
十一期间，烟台商场联合“电商冤家”搞活动，成为区别往年十一黄金周的消费新象。
联手电商搞“大惠战”消费者进场人数激增
昨天，在烟台大悦城的餐饮区，边逛边拍的市民杨洋不停对着橱窗上的二维码扫，比对哪家更优惠，以便决定和小伙伴到哪家就餐。整合了微信支付、团购秒杀、预售特权等多种时尚玩法，将与线下活动一起……记者采访发现，在实现将实体会员卡与微信打通后，这家商场携手微信支付及第三方服务商团队打通了线上支付渠道，全面试水O2O，并于今年的十一黄金周，打响“国庆全民大惠战”。
“顾客挨个柜台扫码，既增加了客流量和顾客停留时间，也为商家提高销售成功率创造了机会，这种模式在烟台还是创新。”烟台利诺克斯奢侈品百货执行董事王鹏认为，传统商场和网络电商这对“冤家”联手创新场内营销，让人有新鲜感，对商家来说也是一种大胆消费预热。
单店超3000平方米的商场均牵手电商促销
此次“国庆全民大惠战”并非商场的一厢情愿，记者了解到，通过半年的微信预热运营，仅烟台大悦城，开业2个月提袋率就达到了40%以上。此次活动中还放送30部iPhone6，为“大惠战”再加一把“火”。截至昨天，消费者进场人数比上月同期增加4成。
烟台商场联合“电商冤家”搞活动，不止大悦城。记者采访发现，振华商厦等商家也在国庆期间加大“微信”营销，秋冬新品特别推荐。“天气转冷，采买保暖服装列上了市民的生活日程，为此，我们在国庆节期间搞6倍积分活动，消费比去年同期增加了30%多！”振华商厦的李艳经理透露，目前看，UGG2014秋冬系列、全新米娜2、达科塔与安思丽鞋款等尤其受到了消费者青睐，“鞋柜换季”引领冬季时装舞台的轻奢风潮。“今年，我们充分发挥微信、微博等新兴媒介手段，进一步培育消费热点、拓展消费空间，形成良好的促消费规模效应和消费集聚效应，繁荣国庆消费市场。”市商务局有关负责人表示，十一期间，烟台市重点商贸流通企业共投放各类商品总值64亿元，同比增长19.2%，同时将“魅力烟台、韵味烟台、乐活烟台”作为国庆促消费主轴线，特别是全市单店营业面积3000平方米以上商贸企业纷纷联手电商搞“惠战”，计划实施的促销活动缤纷多样。
单用途商业预付卡发卡等29起违规行为被查
与此同时，烟台市也启动节日市场监测。目前，协调全市16户生活必需品市场监测样本企业开启日报，60户重点零售、餐饮企业开启周报，通过定时调度经营销售情况及价格数据掌握分析全市消费品市场运行趋势，形成市场运行信息后向社会发布，对于异常波动及其他值得关注的市场信息汇总后报领导决策。记者了解到，节前和节日期间，市县两级商务主管部门密集出击，以促销行为监管、酒类流通管理、单用途商业预付卡发卡业务管理为重点开展节前专项执法检查，截至目前共整改违法违规行为29起，较好地维护了全市消费市场秩序。
