近几年，尽管国内传统零售百货市场一直不景气，但奥特莱斯（相关干货）却发展异常繁荣，甚至有种大跃进的趋势。当一件东西多得泛滥的时候，它就变味了，奥特莱斯也一样。
以往人们提起奥特莱斯，最直白的感受就是可以“低价买奢侈品、买名牌”，可现在很多人对其已经不感冒，很失望，甚至有的感觉像是去农村大批发市场买东西一样。可见奥特莱斯在中国已经变形了，失去了它原有的味道…….
数据说了真话：大多奥特莱斯生存环境堪忧
早前一份业绩数据，彻底揭开了奥特莱斯在中国发展泛滥的暗潮汹涌。
据相关数据介绍，2013年全国奥特莱斯总业绩约才220多亿，而前十强就占了大约164亿，可以说全国奥莱成绩的大半江山都在这十强手里。其余百余家奥莱只分一小杯羹，差距极其明显。经营良好的奥特莱斯多背靠大型百货集团。但这一模式，也让其角色多被视为处理百货公司的库存。大部分奥特莱斯有名无实，只是折扣店而称不上是名品折扣店。
由此可见，如果单纯从那前十强来看，还是可以的，但是对比我国目前的那么多奥特莱斯项目来看，奥特莱斯情况不是很乐观，甚至可以说正身陷泥沼不能自拔，泡沫破裂一触即发。
九成山寨，如何高大上？
奥特莱斯究竟是什么？
事实上，奥特莱斯不是一家连锁商场的名字，而是一种零售业经营业态。在全球零售业态中，我们通常把其划分为购物中心、百货、超市三个基本业态。根据其体量与经营模式，奥特莱斯属于购物中心的一款。奥特莱斯(OUTLETS)最早诞生于美国，当初的形式就是“工厂直销店”，专门处理工厂尾货。后来逐渐汇集，慢慢形成专门销售名牌过季、下架、断码商品的商店组成的高端品牌折扣购物中心。
奥特莱斯适时应运而生，凭借自身独特武功，“千树万树梨花开”的在中国遍地绽放。虽然国内奥特莱斯号称在数量上已超越美国，但是这些自称为奥特莱斯的项目中，有几个是真正呢?名不副实的太多。据研究数据统计显示，国内冠名奥特莱斯的卖场已超过500家，但真正的奥莱不超过20家，近九成都是山寨和赝品。因此有人认为，“奥特莱斯”在中国已经发展成为一种概念的炒作，而非奥莱本身的建设。
