张志峰NE·TIGER的奢侈“大道”

记者：您每年都要到很多国家游历，对于国外几个奢侈“朝圣地”，您有何独到的见解？

　　张志峰：每年的上半年都是我游历世界的专用时间，NE.TIGER的原料取自全球，产品行销全球,我需要在与各种文明的接触中与时俱进，拓展国际视野、汲取时代灵感。

　　NE.TIGER的发展目标是要成为中国第一奢侈品品牌，所以全球的五大奢侈品“朝圣地”——纽约第五大道、巴黎香榭丽舍大街、伦敦邦德街、米兰拿破仑山大道(ViaMonteNapoleone)和东京表参道是我经常流连的地方。

　　记者：能不能分别为我们介绍一下这几个有名的奢侈大道。

　　张志峰：纽约的第五大道以货品齐全、更新速度快著称，即使是同一个品牌，在世界其他地方找不到的新产品也可以在这里买到。除了品牌店外，超大型的百货商店也是这里的亮点。从上世纪80年代中开始，我就经常到美国的大商场考察，并留下了深刻的印象。美国商场的销售渠道做得很好，周转、流通、上柜、撤柜、库存等流程都非常流畅，这为NE.TIGER早年的发展起到了示范作用。

　　巴黎香榭丽舍大街的店铺数量虽然不能与纽约第五大道相提并论，但厚重的法国奢侈品文化却让这条商业街有了超凡脱俗的华丽感。其实奢侈品的高附加值有很大一部分就体现在这种人文氛围上，这是我们需要深刻学习和体味的。LV的全球旗舰店依然屹立于此，但许多名店已今非昔比，幸好一些新锐设计师的复合店(Multi-BrandShops)还在源源不断地丰富着这条古老商业街道的内涵。我想这就是巴黎这座古老的奢侈品之都历久弥新，始终屹立在时尚前沿的原因。

　　伦敦邦德街是英国著名的贵族时装街，不过两公里的街道聚集了逾200家精品店，充满着前卫和时尚的气息。这里最吸引我的是典型的英式服务，非常周到，简直是超五星级的待遇，这也是NE.TIGER一直努力想为客户提供的服务，一直努力追求的服务质量。米兰是时尚之都里面商业气息最浓的城市，也是全球时尚人士的朝圣地，而拿破仑山大道是米兰时尚流行都会的所在地。这里有世界各国著名的设计师及高端时尚品牌的专卖店，甚至最新的、未来的时尚趋势都可以在这里发现，也可以说这里的奢侈品品牌的竞争是最激烈的，而销售额也同样令世人刮目相看。

　　东京表参道与只相差五分钟距离的新宿截然不同，这里充满着欧洲风格的奢华气氛。来自欧美的全球高端品牌几乎都选择了在这里开设亚洲旗舰店，著名的本土时装设计师三宅一生、川久保玲、山本耀司的店也在这里。不少招牌显赫的旗舰店均是委托明星建筑设计公司打造，刷新了形象的同时，也刷新了销售记录。

　　记者：那么，您对中国奢侈品消费的现状有怎样的认识？

　　张志峰：近年来中国经济的高增长，诞生了先富阶层，也加速了中产阶级的形成与扩大，与此相应的是奢侈品消费人群的快速成长。安永会计师事务所测算，中国奢侈品市场的年销售额已达20多亿美元，占全球销售额的12%。中国已成为世界第三大奢侈品消费国，还将是全球奢侈品产业在未来数年内的重点增长区域。中国品牌战略协会的研究数字表明，中国目前触及奢侈品的消费人群已经达到总人口的13%，约有1.6亿人。他们大部分是年龄在25岁~50岁之间的白领人士、私企老板、社会名流。其中有1000万~1300万人是活跃的奢侈品购买者，他们选购的商品主要是手表、箱包、化妆品、时装以及珠宝等。有学者估计，这些人中至少有30万人是私人财产超过千万元的富豪。

　　记者：中国的奢侈品消费阶层是不是单一的？您如何划分众多的奢侈品消费者？您认为他们各自有什么特点？

　　张志峰：只有一种市场，只有一种阶层，这是对中国奢侈品消费的误解。

　　我认为，中国庞大的奢侈品消费人群可以鲜明地分为四大族群。传统的就是所谓的“蓝血贵族”，他们当之无愧地成为了奢侈品消费的象征人群。中产阶级凭借强大的购买力正日益成为奢侈品消费市场的主体新成功人士，可谓是奢侈品消费的中坚力量。再有一类则是尚不具备真正的奢侈品消费水平的“梦想阶层”，他们以城市年轻消费群为主，是还在成长中的奢侈品追随者，也是奢侈品未来潜在的消费群体。

　　上述人群的比例随着奢侈品市场的逐渐成熟还在悄然改变，不变的是其快速的上升趋势。

　　记者：您认为奢侈品消费的主流人群是哪些人呢？

　　张志峰：空洞的“LOGO”型消费已经逐渐被个性化的创意型消费所取代，“新成功人士”已开始扮演起影响和带动主流时尚的生力军角色。

　　记者：您今天提出了中国的四个奢侈品消费阶层，在目前的奢侈品市场中，他们各自的比重是怎样的？特点鲜明的他们有什么共通点？

　　最近的一份网络调查显示，在7128名来自北京、上海、广州等主要发达城市、且家庭平均月收入在10000元以上的人群中，认为奢侈品消费是一种生活品质的占16.20%，认为奢侈品消费可以塑造成功者形象的占11.22%，会为购买奢侈品特意积蓄一段时间的占18.17%。我想，这代表了中产阶层、标榜阶层和梦想阶层的消费心理。

　　至于四个族群的共通点，我认为不管是出于生活需要、符号作用，还是美好梦想，奢侈品都能带给人们内心的满足感和美好的体验，这是她吸引不同阶层且长盛不衰的根本原因。奢侈品早已脱离了贵族阶层的局限，为越来越多的人所欢迎，并闪耀于各种场合，为充满个性的生活注入了无限的光彩和魅力。