海尔集团的多元化发展触角延伸到了主题公园领域。
位于济南市北湖片区的海尔地产·云世界项目正在开疆拓土，海尔地产集团计划在此打造一个集主题游乐、商业、居住等于一体的城市标志性功能区，其中包括以“海尔兄弟”为主题的文化乐园。这是海尔集团自2013年进入网络化战略阶段之后海尔地产的第一个项目。
2014年7月，海尔集团通过一段名为《海尔兄弟玩不坏》的视频，对外正式发布了海尔兄弟升级换代版新形象。在短片结尾处，海尔兄弟的新形象依次出现在影视剧、出版物、衍生品、游戏等动漫产品示意图上，海尔集团在文化产业方面的规划和野心显而易见。
海尔集团做旅游地产及文化产业并非偶然。从2009年投资2100万元成立青岛海尔兄弟动漫产业有限公司（以下简称“海尔动漫公司”），到之后创意型产业基地青岛海尔公社建成，再到2014年6月青岛海尔文化产业发展有限公司（以下简称“海尔文化公司”）成立，海尔集团早已密谋大局。
激进的强调房地产开发规模的卢铿时代已经结束，经过2013年以来的调整，海尔集团的地产业务重新回归到服务白电产业的轨道上来。而对于文化产业，据中国房地产报记者了解，海尔集团并没有强制要求文化产业与既有产业体系间的关联，但海尔文化公司总经理范建斌称，海尔文化产业平台一旦发展起来，势必为既有产业带来助益。
海尔·云世界项目公司已经搭建完成，这座占地227公顷的商业综合体是海尔地产新阶段的里程碑项目，但其能否扭转海尔地产此前失利仍需市场检验。
小微公司
海尔文化公司是海尔集团典型的孵化小微公司。
2013年以来，海尔集团的大量裁员催生了一批小微公司，据海尔地产战略投资负责人王琳透露，这些小微公司分为集团虚拟入股、真实入股和集团负责管理3类，大多是员工自己的公司。
由范建斌和海尔品牌部两个同事一同策划的海尔文化公司则是海尔集团的全资子公司，于今年6月份由海尔集团投资成立。目前范建斌还在兼职状态，一旦青岛海尔文化公司运作成熟，他将全身加入。
