自“三公消费”设限和“八项规定”等倡导勤俭节约的政策实施以来，国内诸多行业的高端市场都受到了或大或小的冲击。有不完全统计称，2013年很多五星级酒店整体入住率仅50%~70%，有些偏远地区五星级酒店入住率不到50%。
然而在严峻的市场考验之下，高端酒店在我国市场的发展之路并未显出疲软的态势。相反，诸多国际级的高端连锁酒店正在逆势而上，在品牌的扩张之路上继续高歌猛进。
扩张之路
9月19日，由喜达屋管理的大连一方城堡豪华精选酒店正式开业。大连一方城堡豪华精选酒店是继天津利顺德豪华精选大饭店、上海衡山路十二号豪华精选酒店、上海红塔豪华精选酒店、三亚御海棠豪华精选度假酒店之后，喜达屋在国内的第五间豪华精选品牌。今年，杭州尊蓝钱江豪华精选酒店也开业在即。
据报道，今年喜达屋正按计划在大中华区开设二十多家酒店，囊括喜达屋所有九大品牌，其中4家为奢华酒店。在过去3年中，喜达屋在中国的奢华酒店数量翻了一倍，到2015年年底，这一数字有望再次翻番。喜达屋在我国已开业的酒店达到139家，另外还有126家在建。
去年，随着广州W酒店的开幕，W酒店品牌声势浩大地登陆中国内地。今年，该品牌又将在中国开设一家备受期待的旗舰酒店——北京长安街W酒店。W品牌还计划在未来3年内在中国更多城市开设酒店，包括长沙、成都、澳门、上海和苏州。在其已有的卓越基础上，瑞吉品牌将继续发展，成都瑞吉酒店已在今年夏末启幕，其他即将开业的瑞吉酒店还包括长沙、海口、丽江、澳门、南京、三亚和珠海。对于豪华精选品牌，除了大连城堡豪华精选酒店和杭州尊蓝钱江豪华精选酒店外，喜达屋计划在南宁、厦门、南京和苏州进一步扩大豪华精选酒店在中国的阵容。
在扩张的道路上，其他品牌也不示弱。未来3~5年，洲际在华酒店数量会翻一番，大中华区的新增客房数占全球总数的三分之一。万豪集团计划到2016年在亚洲新开260家酒店，其中在中国的酒店数量将增加至125家左右，覆盖中国近75%的省份。凯悦酒店集团在中国也有超过40个酒店项目在建设之中。本土地产商万达集团从2012年开始发展酒店，两年间数量已达54家酒店。
抢滩二三线
数据显示，2014年，喜达屋在中国筹备的20家新酒店中，70%的酒店将落户二三线城市。无独有偶，洲际、雅高、万豪和朗廷等世界顶尖酒店管理集团，都无一例外地将重点放在二三线城市的发展。
