（商产网记者报道） 经济形势和社会环境的变化常常影响着品牌商的去留，台湾品牌进出大陆市场就是这样，十几年前台资企业在大陆沿海城市火热开张，以85度C、永和豆浆、上岛咖啡为代表的零售品牌也顺势进入，但因为水土不服和知识产权保护的缺失，“上海田子坊台商撤出事件”后，许多台湾品牌没能在大陆很好地生存下来。
如今，鉴于购物中心文化多样性和体验性的要求，商业地产对文创品牌的招商炙手可热，台湾品牌重返大陆，似乎时机已到。2015年上海迪士尼乐园的开园，将带动台湾或亚洲其他地区的品牌进入中国大陆市场的风潮，业内人士告诉商产网记者，鉴于以往闯大陆的辛酸史，一大批台湾品牌商们仍在观望和等待。
台湾品牌永和豆浆进入大陆已有十几年时间
“上海田子坊台商撤出事件”
台商进出大陆，带来制造业、服务业、零售业的两岸交流和业务往来已经长达三十多年，就制造业而言，随着经济形势的变化，市场渠道、贸易对象等也随之发生了重大变化。
上世纪八九十年代，台湾经济率先起飞，大陆低廉的劳动力成本和招商引资优惠政策的吸引之下，台资企业纷纷进入大陆沿海城市开办企业设立厂房，大陆作为台商制造产品行销欧美的生产基地，在这种背景下，零售业品牌商的进入也曾掀起一股潮流。
上海交通大学ICCD中国商业发展研究所副所长方宝庆教授告诉商产网记者，在当时进入大陆的众多零售品牌以化妆品、餐饮和休闲食品为主，如自然美、85度C，永和豆浆、上岛咖啡、两岸咖啡、亚历山大健身会所等，但这批台商除少数品牌仍在大陆开店拓展，大多数品牌短期内便撤出不在大陆继续经营。
分析起这批台商的到来与离去，长期观察台商商业沉浮的方宝庆表示，很重要的原因就是水土不服，台商在管理上普遍只用台干，从总部到分公司到城市办事处的管理人员大部分重用台干，这些台干背井离乡的往往水土不服，难以做好各地市场，另外台湾主要以中小企业为主，来到大陆广阔的市场，各地的风土人情和喜好都不同，在结构调整和管理制度上面临各种困难，产品链和推广都跟不上，于是被迫撤出。
从台商们反映出的另外一个原因也值得反思，即大陆的知识产权保护十分薄弱，台商研发的产品面市后很快被仿制，仿冒产品以三折以下甚至更低的价格争夺市场，一般而言，一个产品要2~3年的培育时间，在假冒伪劣产品的冲击下，台商无法维持企业的正常发展，无奈撤出。
一个典型的例子是“上海田子坊台商撤出事件”。田子坊位于上海市泰康路210弄，是由上海特有的石库门建筑群改建后形成的时尚地标性创意产业聚集区，是如今上海滩最有味道的弄堂，茶馆、露天餐厅、露天咖啡座、画廊、家居摆设、手工艺品等应有尽有。如今田子坊被人们称为“新天地第二”，但一个众所周知的是，1998年田子坊起家之时，在不到3、4个月的时间里，入驻的大批台湾品牌所展现的商品很快被复制掉，之后就是无休止的价格战，而且仿冒品的瑕疵很多，所以60%台商进来后被迫退出。
如今我们看到不少日本品牌，大创生活馆、优衣库、无印良品等纷纷进入中国市场，还有很多优秀日本品牌对中国市场持保守态度，对假冒仿冒现象十分谨慎，未能进入大陆市场。所以对知识产权、原创版权的保护是多么的重要，只有立法保护原创，加大力度打压仿造市场，台商才有胆识和机会进场。
