被朝九晚五的工作折磨得失去斗志？在大同小异的百货商场逛到百无聊赖？吃腻了一成不变的速食快餐？越来越多的年轻人从四面八方汇集，想要打破人生定势。在天津大悦城的“骑鹅公社”，他们喝益普乐士“血袋”补充体力，在“没好诊所”与志同道合的“强迫症”病友探讨病情，在“神兽寺街”拜拜哏儿都四大神兽，把说不出口的话投进秘密邮局，然后从平庸的生活中满血复活。
没错，天津大悦城的骑鹅公社就是哏儿都新青年的据点和充电站，在这里可以细细品味、慢慢探索自己的精神依赖和灵魂追求！
骑鹅公社是购物中心同质化竞争的创举
骑鹅公社于2013年9月29日在天津大悦城北区5层开街，总建筑面积3500㎡，一期包含34家创意店铺，二期“神兽寺街”包含11家实体店铺和15家虚拟店铺，是全国首个环境景观化、业态主题化的室内购物街区，是整个购物中心里个性最鲜明、坪效最高的特色业态。
“骑鹅公社”得名瑞典儿童文学作品《尼尔斯骑鹅旅行记》，这本书同样赋予了这条街奇幻、冒险、旅行和自我成长的色彩，吸引一大批富有艺术梦想和创造力的年轻人。
于2014年9月27日魔幻亮相的骑鹅公社II期“神兽寺街” 从规划理念、建筑形态、氛围营造、品牌组合全方位升级。最值得一提的是镇街之宝“神兽寺”，这里供奉着奇葩的“天津四大神兽”——鬊（shun）鸟、走鸡、幺蛾子、拿拿龙。可膜拜、可祈愿、可求签、更可恶搞互动，在这里传统地域文化与时尚文艺风格碰撞出颠覆性的幽默效果，成为骑鹅公社地标性景观。
天津大悦城的原创、艺术、不可复制的文艺街区品牌理念得到升华，再次走在了购物中心业态创新探索的前列，是应对中国购物中心同质化竞争的一次突破性创新。
关于业态创新的思考
中国购物中心正经历井喷式发展，同质化问题日益加剧。尤其是近年来电商平台以实体商业不具备的竞争优势，对零售实体店产生了冲击。
作为一种全新的业态，为了将骑鹅公社精准推向市场，天津大悦城在立项期就进行了深入研究，分析得出行业趋势、城市需求、区位特点、自身品牌等结论，还开展了十余次专项调研，有效降低了项目风险。
骑鹅公社不仅开创了购物中心原创设计街区的先河，同时也为一些大学生找到了适合自己的创业平台。许多海归甚至是应届8090后创业者选择骑鹅公社作为实现自己理想的舞台。
可持续的集装箱铺位、低租金高抽成的经营办法和文艺独立的氛围都是吸引大批年轻人加入的关键因素，使得骑鹅公社成为商业创新、可复制的创业孵化器。
