秉承“促进儿童全面成长，提升家庭生活体验”的理念，2014年底，南通星光耀广场将为南通市民带来一个全新的亲子、教育和美食文化交融的场景式体验型商业体。
作为南通首家家庭体验式购物中心，南通星光耀广场从建筑设计和到招商布局再到活动策划等方面做了大量创新的准备工作，这才成就了南通星光耀广场：
1、构造场景式体验环境
前几年，购物中心常被业内人士戏称为“盒子”。在盒子里画格子，再往里面放品牌，千篇一律，根本无法满足消费者对购物环境求新求变的合理需求，所以南通星光耀广场将场景式体验环境的构造视为成功的第一步，主要从两个方面入手：
一为硬件，南通星光耀广场凭借国际水准的设计理念，采用开放式街区设计，将自然景观和建筑完美融合，打造了一个完美的购物公园；
二为软件，一个建筑的灵动生命是靠内部的装饰来赋予的，南通星光耀广场为打造一个能满足家庭特别是儿童内心向往的神秘乐园，在街区内重现了众多卡通故事的经典场景：您可以坐上“星光耀”号小火车畅游这个梦幻般的的童话世界，跟喜欢的小黄人打个招呼，与埃及艳后零距离接触。
可以肯定的说，这个购物场景绝对是您梦寐以求的。
2、以大白鲸儿童世界和孩子王为支撑的儿童零售和儿童娱乐业态
南通星光耀广场重磅引进8000平方的大白鲸儿童世界全球旗舰店，这个号称中国“蓝色迪斯尼”室内儿童游乐巨无霸，以其梦幻的童话氛围、新颖的儿童娱乐设施、趣味盎然的服务吸引众多孩子和家长；4000平方的孩子王（母婴童零售行业领军品牌），将为准妈妈及0-14岁儿童提供一站式购物及全方位增值服务。有了这两个巨无霸品牌的进驻，南通星光耀广场的家庭（特别是儿童）主题表现的更加淋漓尽致。
3、关注儿童全面成长的主题教育基地
除了大白鲸和孩子王突出零售和娱乐外，星光耀广场更加注重孩子的全面成长，注重培养孩子在文化学习(如美国科蒂思维学科英语)、艺术特长（如达艺现代童话馆、埃米灵动舞艺、云朵飞船手工教室）和运动爱好（健将轮滑）上面的健康成长。为了更好的为孩子们服务，还将引进卡雷拉轨道赛车、凤绫儿童摄影、上流家族、震旦扎德家居等儿童体验类品牌，努力打造一个关注儿童寓教于乐、全面成长的主题教育基地。
4、以健康为主题的餐饮配套
儿童业态必须与餐饮业态进行最大限度的结合，才能更好的服务于这些可爱的小消费者。家长最关心孩子的身心健康，拥有好身体首先就要吃得健康，星光耀广场引进餐饮的最大的原则就是健康，所以星光耀广场引进了以王品和丰收日领衔的系列餐饮品牌，如松鹤楼、新泰富、鱼酷、德庄火锅、福缘、港厨、五味鱼、云蒸堂、星巴克、coco、元祖、源丁农场、芒可等，所以这里也是一个健康美食天堂
5、以儿童社交平台为载体的增值服务
80、90、00后大部分都是独生子女，有资料显示，当前独生子女独立性差，依赖性强、孤僻、怯懦脆弱、逆反任性、不接受他人的负面评价，星光耀广场关注孩子们的身体健康，更关注孩子们的心理健康，努力创造亲子体验的空间，营造儿童交流的氛围，达到儿童互相关爱的目的。通过定期推出国学大课堂、西餐礼仪培训、西点教室、陶瓷工坊等寓教于乐、互动体验类的活动，增加父母与孩子、孩子与孩子之间的互动，让孩子们学会交流、乐于分享、懂得感恩。
南通星光耀广场在儿童业态、餐饮业态，以及其他休闲娱乐业态占比超过70%，远高于目前主流购物中心的配比，就是为了打造一条以“家庭体验”为核心的儿童全产业链，突出儿童特色，为南通市民创造一个工作之余亲子体验的好空间，满足孩子吃喝玩乐学全面需求的好去处。
