迪士尼、环球影城未开业 华侨城的欢乐谷已显露疲态

   2014-10-25 界面4760

  还没有直接和迪士尼、环球影城竞争,中国本土最大主题公园开发商深圳华侨城(相关干货)在维持多年的繁荣扩张后,开始显露出疲态。

  10月21日公布的财报显示,第三季度华侨城营业收入为55.98亿元,同比下降15.42%,直接为其主题公园造血的地产业务前三季度签约120亿,完成全年200亿目标的六成。

  华侨城是中国主题公园的翘楚。这家成立于1985年的央企,从深圳湾畔一片滩涂地开始做缩微景区世界之窗起家,通过销售周边住宅维持主题公园投资运营的模式,将欢乐谷(相关干货)品牌扩张到北京、上海、天津、成都和武汉等城市。

  全球第三方旅游业咨询机构AECOM发布的报告显示,华侨城2013年以2618万人次总接待量,位居全球景区集团第四名,仅次于迪士尼、美林和环球影城。

  而研究机构IBISWorld的数据显示,中国2014年游乐园行业收入预计将上涨9.6%,至175亿元。在过去的五年间,该行业收入以每年12.1%的速度增长。许多公司开始跃跃欲试,它们号称将耗资数十、数百亿元建造游乐园项目。

  华侨城曾经有机会成为中国主题公园领域的大连万达,但它并没有像万达那样通过超强执行力快速圈地快速复制,短时间内在中国建立起一个无人能超越的规模门槛。

  10月中旬,环球影城宣布将斥资人民币200亿元在北京建设一座主题公园。世界著名主题公园连锁品牌六旗(Six Flags)也在今年6月宣布,未来10年将在中国打造多个六旗品牌的主题公园。迪士尼公司的上海迪士尼乐园甚至就要在2015年开门迎客了。

  这意味着本土最大的主题公园欢乐谷马上将面对无比惨烈的竞争——在它们面前,这家深圳公司多少会缺乏一些自信。据界面新闻研究部报告显示,迪士尼每年都会淘汰近1/3的硬件设备,新建1/3的新概念项目,而欢乐谷每两三年才进行一次设备升级,导致的结果就是迪士尼的重游率在50%以上,而华侨城仅在30%左右。门票收入依然是这家公司在旅游业方面的支柱,占比近85%,而迪士尼的餐饮、娱乐等项目占比占40%以上,门票收入占比不到60%。

  在单个项目的体量上华侨城也落后了——迪士尼和环球影城拥有年游客量超过500万人次的巨型主题公园。为此,华侨城曾计划以欢乐谷门票收益作资产证券化运作,筹资将北京和上海欢乐谷打造成巨型主题公园。而在树立文化吸引力方面,华侨城与迪士尼间的差距则更为显著。

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