今年9月5日，化妆品品牌雅诗兰黛，把自己在南京的第4个零售终端的“绣球”，抛给了中央商场。国庆黄金周7天，中央商场正值开柜“满月”的雅诗兰黛专柜，实现了近70万元的惊人销售额，专柜会员也迅速增至7000多人。在雅诗兰黛等国际化妆品品牌的带领下，黄金周7天，中央商场化妆品品类零售同比实现30%的增幅。
从去年1月兰蔻开柜，到去年9月欧舒丹进驻，再到今年9月的雅诗兰黛，目前，已经进驻中央商场的国际一线化妆品品牌已有13个，而中央商场化妆名品营业部经理助理韩蕙告诉记者：“这只是一个开始。”
13个大牌化妆品进驻是升级信号
此次中央商场化妆品品牌的提档升级步伐，始于去年。
记者了解到，去年1月18日，兰蔻进驻中央商场，这也是兰蔻在南京合作的首个传统百货商场。此后，中央商场化妆品品牌的引入愈加频繁。截至目前，包括雅诗兰黛、兰蔻、碧欧泉、悦木之源、茱莉蔻等在内的共计13个国际一线化妆品都已在中央商场开出专柜。
不仅如此，这些专柜还纷纷推出新概念。比如，悦木之源在中央商场开设的是全新形象店，品牌专门设立私密的体验区，为消费者免费提供度身订制的私人护肤体验。资生堂则是导入南京第一家全新概念柜，独创全国首座“人字形”咨询台，可同时为3名顾客提供一对一的咨询服务。
“大牌的引进，在提升商场品牌档次、引导消费者提高购物品质的同时，也提升了商场的销售额。”韩蕙说，三、四年前商场的化妆品客单价在200—300元，而现在的客单价基本在600—800元，“这得益于这些一线品牌的引入。”
大牌齐聚，销售业绩是最大优势
中央商场有什么样的魅力，让13个国际一线化妆品品牌齐聚在此？
对此，韩蕙给出了简洁明了的答案：“品牌的引进，是一种双向的选择。一方面，商场的提档升级，必须让消费者跨进商场就能感受到。因此，一楼的化妆品品牌显得尤为关键，这也是我们首选引进国际一线品牌的初衷。另一方面，高端的化妆品品牌也逐渐意识到要放低姿态，走亲民路线。在这个过程中，老字号、体量大、全客层、位于新街口核心商圈的中央商场，无疑有着最大的优势。”
品牌方面，也给出了同样的理由。
此前进驻中央商场时，兰蔻方面就表示，在选择合作商场时，他们尤其看重商场实力。2012年，中央商场销售额就超40亿元，在全国商场中名列前茅。目前，中央商场的化妆品品牌总数有50多个。韩蕙透露，今年年底，YSL南京首家专柜将会进驻，此外，像香奈儿、科颜氏、阿玛尼等四、五个国际知名化妆品品牌也都会进来。届时中央商场一线化妆品品牌将占到总化妆品品牌数的五成左右。
打破三足鼎立格局，力争做南京“武广”
对于消费者来说，买国际一线化妆品，以往可能会去金鹰、德基广场或者大洋百货。如今，中央商场无疑也是一个不错的去处。
越来越多一线化妆品品牌的陆续进驻，在提升中央商场品牌含金量的同时，也在一定程度上打破了南京现有的化妆品市场格局。
“化妆品品牌提档升级的过程，我们不会间断。改写南京化妆品市场格局，并不是我们的最终目标，希望不久的将来，中央商场能成为南京的‘武广’。”韩蕙说。
韩蕙所说的武广，是指武汉广场。据悉，武汉广场的化妆品在2012年就做到两个全国“第一”—品牌数及规模的第一，拥有70个国际一二线品牌;销售额第一，年销售额突破5.2亿元。
在业内人士看来，武广这两个“第一”的取得，“品牌全、高中低档全兼顾”是主要原因。眼下，中央商场也在朝这个目标迈进。
“我举个例子，今年年底，YSL、阿玛尼等品牌开柜后，欧莱雅集团旗下几乎所有的化妆品品牌，可以说在中央商场‘团圆’了。从美宝莲、到羽西、巴黎欧莱雅，到兰蔻、碧欧泉，再到阿玛尼、YSL，各个层次的消费需求，我们都可以满足。”韩蕙说。
