购物节的欢腾蓄势待发，在寄希望于一、二线等城市冲击网购新纪录之余，电商企业正在借助今年的“双十一”效应将促销战火烧向农村市场。
《第一财经日报》记者近日从苏宁方面了解到，赶在“双十一”前，苏宁将把各地原有的200家乡镇服务点升级为可提供代客下单、最后一公里配送、售后维修、批发销售等服务的新式乡村服务站。5年内，这一数字计划扩大到10000家。
此举被业内视为，苏宁将会与刚刚宣布未来投入100亿元发展农村电商的阿里巴巴在农村市场正面碰撞。与此前各电商企业纷纷下乡“刷墙”的1.0版竞争相比，目前各厂商和互联网零售企业已快速升级为实战2.0阶段。
农村市场碰撞
苏宁将这次的服务站改造升级纳入了将于11月初启动的O2O购物节的范围内。这次O2O购物节是苏宁整合线上苏宁易购和线下门店资源，为抢占“双十一”份额推出的一次大促，将首次通过融合PC端、移动端和门店端的全品类促销进行。
作为“毛细血管”的乡镇服务站，承担着部分销售、最后一公里送货、售后、代客下单等业务功能。
就在上个月，阿里巴巴刚刚宣布将其电商生态系统拓展到农村市场，计划在未来3至5年内投入100亿元发展千县万村计划，带动农村创业机会，让“淘宝村”模式在全国范围推广。据悉，农村电商是阿里巴巴上市后三个未来发展方向（国际化、大数据和云计算、农村电商）之一。
一位电商业内人士对《第一财经日报》记者分析称，可以预见，各电商、互联网零售企业在“双十一”前对农村市场的加速布局、下沉渠道，将让农村电商这片“蓝海”成为继一、二线城市后的又一个更广阔的竞争区域。
《第一财经日报》记者向苏宁相关人士了解，这些站点原先大多是苏宁建在各乡镇的售后维修点，面积一般在三四十平方米。站点改造后，将承担部分商品销售服务，并提供最后一公里的物流配送，还可以进行代客下单、数码冲印、清洗空调和油烟机等职能。
据该人士向记者透露，在全国类似的苏宁乡镇维修点的改造规模将有数千家。除原有站点改造外，还将采用加盟方式拓展，加盟者需提供保证金担保，这些原来类似“夫妻老婆店”模式的经营者将统一穿上苏宁的工作服，统一标志，最终靠返点方式与苏宁方面分成。
近日这类服务站已在江苏淮安市袁集镇改造落地，这家面积不到40平方米的服务站在开业当天迎来1000多人到店，当日销售额达到5.3万元。
在未来的5年计划中，在苏宁全国干线物流触达的区域内将建设10000个类似的乡镇服务站，将覆盖全国四分之一以上的乡镇。由分布在全国各地的苏宁DC（Distributioncentre）仓库集中向这些服务站送货，降低物流成本，未来这些店也将开启揽件功能。
