10月26日，2014大中华区艾菲Effie Awards最终获奖名单全数揭晓，其中K11（相关干货）的两件案例”WHO IS THE NEXT?”、“莫奈来了：K11莫奈展”，分别进入200多位艾菲奖评审专家、60位海内外及大中华区业界大咖组成的终审评委团的视线，有幸成为“长效传播类”和“旅游、景点与房地产类”的优秀案例。而K11的主要代理公司—专长于实效营销的迈擎传播也因此受到了业界广泛关注。
2014大中华区艾菲颁奖盛典(2014 Effie Awards Gala)上，来自美国、英国、日本、韩国及台湾、香港、澳门等地区嘉宾以及上百家4A广告代理公司和国内行业领先企业代表、艾菲参赛企业代表、艾菲获奖案例企业代表和广告主代表共约600多人，共同见证了一场创意实效的饕餮盛宴。
作为广告界最有价值的盛会艾菲时效节（Effie Festival）中最受关注的一环，艾菲奖（Effie Awards）是世界上唯一以广告效果作为主要评审依据的权威广告奖项，其含金量一直被誉为"营销界的奥斯卡"，赢得Effie Awards，就意味着赢得了市场挑战的成功。
此次由中国广告协会主办，大中华区艾菲奖推广委员会(Effie Greater China )承办的“2014 Effie Festival”更联合了中国4A、CIPRA、台北4A、IAA、HKMA、HK2A共同协办，阵容盛世空前。今年的Effie Festival，包括美国、亚太、韩国等全球艾菲成员国都相聚在了中国，全球最优秀的营销案例都汇聚中国，Effie Greater China 在业界的影响更越来越不容小觑。
2014年艾菲奖，参赛品牌数量较比去年增长45%；在数以数万计的参赛案例中仅200多件得以进入最后的总评审阶段。作为服务了K11已近3年的主要代理公司，从策划到执行，迈擎传播的用心与努力终究赢得了丰厚回报。除了新世界集团的K11购物艺术中心，迈擎传播还为瑞安建业、浙江绿城等知名房产集团的不同商业地产项目提供整合营销服务，以创新的营销手法与资源整合优势，致力于为广告主实现最实效的营销投资回报。这次的艾菲奖项无论对于K11还是迈擎传播，都不啻为巨大的肯定与鼓舞。
上海K11是备受关注的全球首个购物艺术中心，虽然国内商业地产每天都在大量涌现，但它一直是“艺术”的代名词。可是如何拉近消费者与艺术的距离，使人人参与艺术，感受艺术；如何在消费者心里落下”K11=艺术“的烙印，这是一场持久战。
为此，一场以：“WHO IS THE NEXT？（谁是下一个）”为主题的长效营销传播活动由此拉开了序幕，在2年中，通过持续不断的艺术营销活动，将K11打造成了一个“永不落幕的大众艺术秀场”。通过这条主线，K11变身为一个大型艺术舞台，持续演绎专属于K11的艺术故事。
更重要的是，不同于传统营销往往以硬性的媒体推送信息为主，K11始终注重消费者的实际体验，“WHO IS THE NEXT？”全线活动都具有极强的互动性，由此调动目标人群的参与感与分享欲，把消费者从被动的信息接受者转变成主动传播的信息发送方，而自发成为K11最给力的“地推力量”。
从K11装修期的“最潮围挡秀”到创意环保袋展，到开业期间各大品牌知名设计师设计的“艺术木马秀”、“时尚街拍秀”、广受欢迎的“人气小猪秀”、“主题蘑菇展”、“圣诞巨型万花筒”、轰动一城的“莫奈展”和萌萌哒“Line Friends展”等，通过大批图像的自主传播，无论是微信朋友圈、微博、大众点评以及豆瓣小组，还是线下的口口相传，K11几乎已经成了潮人圈一个绕不过的关键词。
K11的艺术之路永不止步，谁会成为下一个跨界艺术合作品牌？谁会成为下一个K11的主角？谁会成为下一个艺术潮人？谁会成为下一个热点话题？“WHO IS THE NEXT”无疑已让K11成为让消费者期待的潮流艺术地标。
