天猫一如既往要在光棍节当天刮起一场“红黑”色的旋风，一鼓作气裹走500亿。但近期，与亿邦动力网交流的多位品牌商、零售商、电商高管预判，天猫双11想要像往年一样，不费吹灰之力翻倍抬升平台单日成交总额的“神话”将很难上演。
“500亿已经是极限。假如阿里巴巴上市后的首个双11就将遭遇天花板，商家又从何处寻找增量?”这是上述诸多人士的共同担忧。亿邦动力网就此总结了他们对2014年双11的八大预判。当双11已经成为常态，没有“鸡血”，又该何去何从?
1、主会场强拉逼格，分会场竞争惨烈
亿邦动力网在与近百家品牌商了解备战动态的过程中注意到，今年双11两极分化将更加明显。由于此前天猫极力拉拢包括Burberry、雅诗兰黛在内的国际大牌以及ZARA、无印良品、CK等国际时尚快消品牌入驻，“国际军团”将从以往的配角变为双11舞台上的新势力。
天猫今年有意突出国际化，在服饰品类品牌过度分散化的前提下，这些国际品牌的出现可以拉升天猫的整体格调和平均客单价水平。也正因为此，国际品牌基本上占据了今年双11主会场的关键位置。
内衣互联网品牌莫代尔市场负责人指出，天猫主会场在筛选商家和品牌的维度将变得更加“高大上”，很多都是定向邀请，致使很多品牌无缘入围。3C配件品牌迪比科品牌部总经理周宗柱则透露,今年天猫双11主会场的位置相比去年有所减少。
僧多粥少、主会场档次的拉升，迫使部分原本多年盘踞主会场的品牌商被挤到分会场，进而加剧了分会场的竞争。
参加过天猫双11的商家都谙熟，主会场和分会场之间资源分配的差距，无论是流量还是转化率，都有天壤之别。
某女装电商操盘手预测，今年分会场的商家将首次跌破200万，出现十万量级成交额。“去年，分会场商家最低200万，今年几十万元的分会场商家会有大把大把。”据她预测，去年top100女装商家将会有40%淘汰率。
2、移动销售比例将猛增，但只是左手倒右手
阿里巴巴公布的Q2财务报表中显示，其移动端成交总额占比已经达到32.8%，交易额超过1640亿元。根据天猫总裁乔峰的预计，今年双11有望手机端成交额与PC端平分秋色。
商家表示，从现阶段阿里巴巴公开的手机双11玩法来看，除了可以在零点之前“抢先购”稍显标新立异之外，还没有太多新鲜刺激的招数，让更多的用户涌向手机端完成交易。
此外，在亿邦动力网沟通的品牌商中，更多关注的是能否通过移动端的整体上涨来拉动新用户到店。“因为无论从以往的数据分析，还是从最近预售的情况来看，新用户流量还很有限。”
