9月，中档酒店品牌风云榜TOP5：维也纳、星程、诺富特、锦江都城和华美达。本月重点分析智选假日和华美达。
一、9月中档酒店行业发展概况
1.行业最新动态
(1)截止2014年9月1日，全季酒店在全国已开业门店数突破100家，全季品牌也成为目前国内发展速度最快的中档酒店品牌之一，预计今年年底，全季酒店全国总数可达120家，将覆盖超过40个主要商旅城市，2015年将至200家。
(2)华住酒店集团公布2014年第3季度酒店运营数据。数据显示，2014年第3季度华住酒店净增了14家租赁直营酒店、168家加盟管理酒店而且关闭了2家星程品牌加盟酒店。截至2014年9月30日，华住酒店共经营604家租赁直营店、1237家加盟管理店、以及8家星程品牌加盟酒店，经营酒店总数量为1849家。
(3)如家宣布，其麾下的中高端品牌“和颐酒店”在上海中心地段又新增一家直营店。此举标志着原本以经济型酒店为主打的如家正努力转向中高端酒店细分市场。如家表示，其未来将更倾向于拓展中高端酒店，“和颐酒店”在明年拟拓展至约100家。
二、9月中档酒店品牌影响力分析
1.中档酒店品牌风云榜TOP20
2.品牌指数变化
(1)根据迈点旅游研究院的数据，在9月迈点品牌风云榜上，有近6成中档品牌的指数出现不同程度下降，这一比例较上月提高40%以上。与此同时，其他类型酒店品牌(如国际品牌、国内高端品牌等)出现指数环比下降的也都占多数。究其原因，这或与季节性因素有关。总体来看，旅游旺季时接待的旅客更多，品牌酒店曝光度更大，指数增长的品牌数量就更多;反之，指数下降的品牌数量会更多。中国旅游研究院数据显示，与8月份相比，9月份饭店客房平均出租率下降5.94%，RevPar下降6.97%。说明相较8月，9月份饭店市场总体趋淡。在相对冷淡的市场背景下，众多酒店对市场持谨慎预期，因此可能就无意采取过多旨在增加曝光度的举措。这或是相当数量的酒店品牌指数下降的重要原因。
具体来看，本月指数下降中档品牌中，澳斯特、喆啡、丽亭、开元曼居、zmax五大品牌指数下降最明显，分列降幅榜1-5位。其中，由于搜索指数和媒体指数的双料大幅下降，澳斯特品牌指数下降60.87%;而喆啡、丽亭、开元曼居、zmax则均是主要因为媒体指数的下降，而导致各自品牌指数分别下降47.73%、47.33%、39.74%和36.32%。
尽管指数实现增长的中档品牌在数量上不占优，但其增长的绝对值却依然可观。比如环比增幅前5大品牌指数增长均超过25%。其中圆正酒店以69.49%的增幅高居增幅榜之首，其主要得益于媒体指数的增长;智选假日、麗枫、富驿均主要凭借媒体指数的增长而分列增幅榜2-4位;此外，福朋喜来登依靠运营指数的较大幅度增长取得26.10%的品牌指数增幅，位居第五。 
(2)从名次变化看，9月中档酒店品牌名次上升、下降和持平的均有相当数量，占比分别为30%、40%和30%，但总体排名变化幅度不大。本月上升最快品牌为洲际旗下的智选假日和铂涛旗下的麗枫，均较上月上升5个名次;圆正酒店、华美达则均上升3位，富驿上升2位。可以看出，除华美达外，其他均与品牌指数的环比增幅相契合。
