临近双十一，各大电商都在加紧线上线下宣传。而线下百货实体店也都在为即将到来的圣诞节、新年紧锣密鼓地准备着。近日路过新街口德基广场（相关干货）的市民都会注意到，一期二期之间的连廊中建造出一个小火车模样的庞然大物，现场装修的工人们依然在忙碌着。据了解，这辆小火车是德基广场为了配合圣诞节到来而设置的大型户外景观。
记者了解到，商业空间设计已经成为各大百货公司、商业综合体越来越重视的部分。“商业空间除了展示商场理念、文化之外，旨在给消费者带来不同的购物体验，这都是线上电商无法比拟的。”一位业内人士表示。据了解，购物中心的大型户外展示，除了有创意的方案之外，专业的设计团队、施工团队都不可缺少，整体费用也不菲，今年某大型百货实体店花费的造景费用甚至可达300万。
百货店 空间设计为了带来线下体验
上周记者来到德基广场小火车施工现场，小火车的外观大致已经搭建好了，工人正在安装火车内部的装饰。“这座小火车加上前面一期部分的装饰，光是材料都拉了八卡车。这几天一直下雨，工期有些慢，下周就可以完工了。”现场一位工人告诉记者。
“小火车是为今年圣诞节而准备的，至于活动的具体内容，我们很快就会发布。”德基相关部门负责人说。据了解，商业空间设计分为室外、室内两种布景。德基广场楼层空间大、场地局限性小。一期二期连廊、一期中庭、二期负一层中庭……空间充足，既可以举办商业活动也可以举办艺术、公益活动。“之前举办过牛绘盛世艺术展、极地动物展等，营造艺术氛围，也传递公益文化。现在德基二期各楼层也有朝鲜油画展、动物雕塑展、机车展等，针对不同人群设定，吸引了不少市民驻足。”该负责人说，希望通过这些艺术展、工艺展等活动，可以吸引到更多的市民，使市民的线下体验更加多样性。
“现在消费者的要求慢慢都在提高。以前圣诞节只需要有圣诞树、圣诞老人即可，近年来我们发现消费者更喜欢有互动性的景观。”南京新百中心店的负责人说，比如新百2011年圣诞节推出的带旋转木马的圣诞树，非常受南京市民喜欢。如今百货业内都很注重空间设计。每到节假日，商场室内户外都有明显的主题布置。在室内，情人节、万圣节时，商场门厅、专柜都有相关布景道具。圣诞节、春节时新百门前也都有户外景观。由于在新街口核心地区限制比较多，室外的大型景观还要与城市整体规划符合。
在采访中，多家商场负责人针对商业空间设计都提到了线下体验。一位业内人士表示，在电子商务迅猛发展的今天，实体百货需要另辟蹊径来吸引消费者到店。
据了解，关于南京百货商场、商业综合体的空间设计各家运作不同。有的是商场自己团队进行设计，再找施工队进行制作。有的是商场只需设定主题和元素，设计施工全部由广告公司代理。由于成本较高，商场整体包装设计都是固定的一年一次或者两次。“我们公司是自己拿方案，然后联系几家设计公司，最后再敲定所需要的方案。对于费用，要看活动规模、预算等。一般来说，这类活动的费用是企划部的大头。”一家商场企划部负责人说，然后再根据节日特色进行包装，其中圣诞节、春节都是着力打造的重点。
设计公司 费用十几万到几百万不等
李澜（化名）是南京一家装饰工程公司的负责人，他告诉记者，一般装饰公司、广告公司、设计公司都会接商场活动的单子。不过论资源，业内最好的都集中在上海,其实设计和制作分得并不是那么清楚，很多广告公司都是全包的，负责整个服务。
