从2009年的5000万到2013年的362亿，5年时间，阿里巴巴让双十一的成交额翻了700倍。每年阿里的这个人造节日就像一记重拳，狠狠砸在电商业界的制衡棋盘上。而从阿里巴巴近年来第三季度强劲的财务数据也可以看出，双十一也是其每年精心筹划、严密布局的压轴大戏。
但是自从阿里造出双十一购物节之后，就不断有竞争对手公开叫阵，前一阵子与京东的商标之争，更是为双十一和阿里之间的认知连接带来隐忧，而在竞争之外，去年362亿的成交额对于今年的双十一来说也是一个挑战，加上250亿美元融资在美国上市之后，来自国际资本市场的关注，更使阿里要在双十一上做足文章。
阿里巴巴从来不乏引爆消费热潮的能力，纽交所上市之后，马云说过会加快国际化运作步伐，今年阿里的双十一购物节正是扛着全球化元年的大旗，将消费趋势引向更开放的国际市场。
面向国内消费市场的跨境B2C平台天猫国际、在俄罗斯国、西班牙等国享有极高人气的速卖通、还有面向海外华人的淘宝海外，都已被征召参加双十一购物节。今年的双十一不再仅仅是国内市场的纵深挖掘，而要借助这三大平台，实现全球买和全球卖。
海淘：阿里的三单合一
在全球买这一端，主要依靠拥有20多个国家近5400个品牌的天猫国际平台。作为天猫的补充选项，天猫国际的任务是吸引来自欧美、日韩等地的国外优质商家入驻，丰富零售平台的商品种类。
国内一地鸡毛的食品安全、质量监管环境，让海外商品对国人有着强大的吸引力。据不完全统计，2013年“海淘”市场规模已超过1000亿，且以每年翻倍的速度在快速增长。而大宗的出国扫货，形形色色的海淘网站，拥挤的代购行业等更是佐证了这一点。
但是大部分国人还未拥有充足的出国条件，而海淘程序对与大部分用户来说也太过复杂，语言障碍、双币信用卡的发行瓶颈以及物流方面的转运环节，都非一般消费者所能操作。
阿里今年的双十一活动正是要借助自身在支付、物流以及政策扶持方面积累的资源，将繁琐的海外购物程序进行优化，让用户可以直接在天猫平台上使用支付宝进行海淘。
而针对往年拥挤的物流状态，阿里的保税备货模式将继续出力建功。杭州和宁波的保税仓库里已经囤满了通过阿里的大数据筛选出来，提前寄送到保税区的热门商品，包括美国知名零售商costco的蔓越莓干，韩国的化妆品以及日本的纸尿裤等。
只要消费者在天猫国际下单，这些商品就会直接从保税区发出，过一道海关程序，寄送到消费者手中，相当于买的是国外商品，却在国内发货，这种海淘体验更加方便。
而且，阿里已和上述地区的海关打通了跨境电商数据，将天猫国际、支付宝、菜鸟物流三方的底层数据接入海关信息系统，消费者在天猫国际购买的商品到达海关后，会直接与海关系统的数据对接，由于这些天猫国际商家预先在海关做了备案，海关可提前审查这些进口商品的全部资质，所以保税区的商品可以高效率通关。
国制造带来的消费张力
国内看重海外商品的安全和质量，而在俄罗斯、及巴西等经济低迷的国家，中国制造的高性价比不仅引领了当地的网购热潮，也让阿里的速卖通平台成为俄罗斯最大的购物网站。
