上海k11艺术展—意大利文化节
北京上海已成气候感官营销成趋势
上海的K11和北京的apm都是感官营销的典型代表，开业以来带给消费者焕然一新的感觉。特别是年轻阶层，对这两个商场非常有好感。
上海K11虽然体量偏小，只有3800平方米，但从消费者的五官角度考虑设计，打造全方位的体验感受：首先是视觉，在商场所有重要的通道、各个楼层、主要的商家门口都摆放了艺术品，还有专业的导览人讲解艺术路线，也可以拿着地图做DIY的体验，从进来到离开的每一处，不断让消费者的眼球看到新的东西。第二个是嗅觉，K11有自己专属的味道，是非常好闻的香草味道。第三个是听觉，K11在每个楼层都安装了音乐系统，配合业态。“在北京、上海的快时尚品牌店，如ZARA、H&M,都很容易选购到心仪的衣服，但在成都的ZARA店里却总是选不到合适的衣服。”在外企工作的陈小姐向记者诉说了她的苦恼，“慢慢我发现这和陈列还有店铺内的音乐有很大的关系，同样款式的衣服我在成都店看到过却没有买，但在上海的店里看到了就有想要试穿的冲动。”
外来客带进成都感官营销受关注
连卡佛的陈列，在时尚界是非常出色的，他们曾经和著名设计师Alexander McQueen推出过视觉陈列系列。在周年庆的时候，也会推出相应的视觉陈列系列来庆祝。这样的庆祝方式也往往会吸引更多的人流，成都连卡佛的开业将感官营销这一营销方式正式引入成都。
其实早在多年前，成都美美力诚百货也曾经涉猎视觉营销这一块，很多非常美的视觉陈列都可以在其商场内看到。美美力诚百货有限公司董事长陈龙在接受采访时表示，美美力诚百货二店的理念—“艺术品展览馆”。“新店将不再是只有零售的感觉，公共区域都会放很多的艺术品，所有的艺术品在一年多前耗资近3000万元，都是我从法国、意大利精心挑选购入的。”。
