华润万家（相关干货）从10月底就推出“黑猫行动”，并将延续到11月
即将到来的“双十一”不仅让线上商家忙碌，也把线下商家们“卷”入战局。今天，世纪联华推出第六届秋季葡萄酒节，不少来自法国、美国、智利的名酒折扣都达到五折。此外，世纪联华还将推出专柜品牌“满300元送券”、加一元多一件、宝洁狂欢节、光棍节满额送电影票等活动，“滚动播放”到年底。
在其他杭城超市，五折、买一送一、满额送等活动也扎堆出现，气势不输几大电商平台。部分超市还借机“触网”，推广起自己的网购平台。“双十一”的战火，把线上和线下烧成了一片。
最屏不牢的是沃尔玛山姆店，因为毗邻淘宝城，开业一年半的该门店在去年耳濡目染了淘宝“双十一”的销售奇迹，今年特意向总部申请门店热门商品5折优惠。据透露，这在全国山姆店中仅此一家，“也许业绩做得好的话，明年其他门店也会跟进。”
线下实体超市已开启“火爆促销”模式
“这个在打五折，那个是加一元多一件，去年还没有这么搞过。”家住朝晖路的陈阿姨原本只想去买个菜，结果却在超市逛了两个小时才出来。
记者走访发现，临近双十一，电商们的活动还没正式上线，杭州各大超市却已经开启“火爆促销”模式。世纪联华力推11月6日-9日的“第六届秋季葡萄酒节”。这次的葡萄酒节除了继续推介来自法国老牌酒区的葡萄酒，还会展出美国、智利、澳洲生产的新贵品牌。全场优惠力度达到五折。
另外，11月7日-9日，品牌专柜折后消费再送券，包括服饰、鞋类、皮具、厨房家电、床品纺织、彩妆护肤等品牌专柜商品实付满300元即送全场通用券。
华润万家则从10月底就推出“黑猫行动”，并将延续到11月。精选商品低至5折，涉及品类非常广，包括日用品、食品、服装鞋包、黄金珠宝乃至餐饮。一比价，不少商品比网上还便宜一大截。比如一瓶海天金标生抽酱油（1.28L）只卖10.9元，而天猫超市的价格是14元。
连以往表现“淡定”的商家都加入了战局。比如沃尔玛旗下的山姆会员超市杭州门店在11月11日当天会推出热门商品五折优惠。这一活动在其全国门店中仅在杭州门店推出。
“双十一”为年底促销“添一把火”
“去年实体超市还没有大规模行动，我们也只是做了点小活动，今年才是全盘启动。”华润万家的相关负责人张严方说。尽管未明确打出“双十一”的招牌，但华润万家的“黑猫行动”和“天猫”相映成趣，也表明了加入“战局”的决心。
山姆会员超市相关负责人则表示，杭州这个电商大本营的促销氛围影响了超市的战略。“各大超市动作都比较大，我们杭州门店特地向总部提出要做活动。”
和线上不同，实体超市未必在双十一当天开足马力。多家超市负责人表示，优惠活动在10月底至12月铺开，而不是像电商那样集中在双十一当天。这样安排，是有意避开与电商的火拼吗？“年末本来就是超市的促销季，接下去不仅有感恩节、圣诞节，有些超市还有店庆。”世纪联华相关负责人表示，“双十一”确实起到点燃顾客购物欲的作用，给原本的促销季又“添一把火”，“最后两个月我们将持续推出低价回馈活动，为会员呈现一场终极盛宴。”
近期，走在路上可以发现，不仅是超市，街边的服装店、餐饮店都在“借力”促销。“双十一已经不仅是一个电商的活动，而是一个全民的购物节，加入的线下商家也越来越多。”有零售商坦言。
借机“触网”推广线上平台
“不管是线上还是线下，价格合理，顾客就会选择。”华润万家方面透露，“黑猫行动”推出以来，市场反响就相当不错，有些洗护用品销售火爆到断货好几次，还有部分零食单品，比如火腿肠、芝麻糊之类，销量翻了两三倍。
市场如此巨大，超市不仅无惧线下PK，更想借机推广自己的网购平台。沃尔玛山姆会员店的网上超市在11月3日-16日推出网购“5折商品天天抢”活动。每天10点在网上推出一款商品，限量500份抢拍。
今年6月底上线的欧尚APP这回也要奋力“抢客”：欧尚APP用户可以得到50元电子券，成功邀请3位好友成为APP用户，还可以另外获得奖励50元。另外，10月29日至11月10日，在欧尚超市购物满300元也可获得50元购物券，所获得购物券需在11月11日当天消费满300元才可以使用，其目的也许是想与电商PK“11.11”当天业绩。
至于沃尔玛，关注的则是电子支付。在今年9月联手“银联钱包”后，沃尔玛就频频推出活动。11月6日-11日，下载“银联钱包”APP后，可抢“满88元减10元”优惠券。业内人士分析，银联钱包拥有数十亿的持卡人，与其联合，比超市自己开发APP更有效率。
