ZARA为什么入驻天猫?
众所周知，中国服装市场的活跃度是其他国家不能比拟的，幅员辽阔的土地以及众多的人口也注定了这里的品牌竞争将更加的激烈，而zara作为快时尚的巨头在中国数量众多的门店使其占尽了线下商场份额;但也正是因为这一优势zara无法有效覆盖更多的四六级城市;为此ZARA 2012年在中国内地推出网络店铺，但是反应平平的网上店铺并没有如zara所愿带来多大的利润。
转而反观这次牵手的另一半天猫，阿里巴巴的成功上市，标示着中国的电子商务走向一个新的时代，作为阿里巴巴的核心业务之一天猫商城2014上半年的总交易额达2940亿元(人民币)，接近淘宝总交易额的一半。可见ZARA与之牵手共赢是大势所趋。
往年双十一ZARA官网 PK天猫
自2012年淘宝商城正式更名天猫网后;在双十一“光棍节”变成了电商集体促销的狂欢日的几年中，天猫以“2012天猫‘11·11’购物狂欢节”达成总交易额132亿元;“2013天猫‘11·11’购物狂欢节”达成总交易额350.19亿元完美收官，前两年的“双11”天猫大卖、快递爆仓的场面，还历历在目。
zara作为进入中国市场后的前线城市的销售业绩也不俗，更是在2012年度销量问鼎时装零售业，证明其在中国具有强大的品牌受众群体，但是在双十一这种全民狂购的线上销售顶峰时期，zara只能眼看天猫赚的盆满钵满却无法从中分一杯羹。Zara虽有自家官网但对比天猫的流量绝对是望尘莫及。
2014双11天猫ZARA旗舰店PK合肥ZARA门店
在双11即将来临之际，广大网民都非常关注刚刚入驻天猫后的zara会不会有新动作，如今双11已经进入倒计时，让网民失望的是在今年的双十一zara并没有如众人所期待的走符合中国服装市场的折扣亲民路线，zara天猫旗舰店与其官网皆无喜人的促销动作。
近日，小编走访了位于合肥包河万达的zara专柜，发现门店与天猫旗舰店同步继续高冷也无关于双11的新动态。包河万达Zara专柜的店员告诉小编：“今年的双十一，门店和网店与往常一样都没有太大的促销活动，但是门店并不担心双11的销量问题;因为一方面针对双11包河万达商场一系列的促销活动将会带来很大的人流量，另一方面虽与网上一样价格没有太大变动，但是实体店的甩尾货库存量展示及部分特价新品都要比网店的多的多，今年的双十一zara门店高出网上旗舰店的销售额可能性很大!”
小编也采访了一位在zara门店消费的顾客。受访者告诉小编：“因为在实体店的购物体验是网店无法相比的!在门店你可以直接接触到喜欢的衣服，它的面料、款式等等这些都会非常直观的展现给你，而且可以直接试穿看出效果适不适合自己?再决定买不买?即便现在双11期间zara网上有包邮活动，但是中间的物流时间还是要等!最重要的是网上价格和实体店是一样的;所以双11我还是会选择在zara的实体店购买!”
Zara的天猫旗舰店失去了双11线上的最大优势——价格之战!看来2014年的“双11”zara旗舰店只能从天猫的高流量优势里分一小杯羹了。
