中国式购物：“双十一”撬动互联网经济
“双十一”，天猫半天交易额就破去年同期创下的350亿元纪录。京东、苏宁、国美、酒仙网等投入征战的企业，对销售突破往常难掩欣喜。
电商酣战将互联网经济推向刺激消费，稳定经济的重要抓手位置。但热闹的背后，暗藏忧虑。
11日，21世纪经济报道记者采访的多家电商因交易额激增，均用“数据”、“增长率”来说明销售火爆，但对营收、利润的预期却保持沉默，并直言多数尚处亏损。
电商热闹的同时，传统零售企业也在寻找“销售爆发日”的出口。采访中，有传统零售企业表示，至少15年之内，谁都不会取代谁。有识之士指出，不论是电商亏本抢市场份额，还是传统零售触电，企业都应当研究实体店铺是否受到竞食，线上线下如何整合等问题。
电商的销售盛宴
今年“双十一”仅半天，天猫交易额已突破去年同一天的数据。11日，中国电子商务研究中心分析师莫岱青在21世纪经济报道记者采访时说，预计天猫今年双十一最终交易额可能突破600亿元。此前，天猫定的销售目标是“保守冲刺500亿元”。
打头阵的天猫带动了一批大小电商加入其中。国美在线起步稍晚，但以京东为对标的公司，从半年前就筹备“真战双十一”，并将双十一延拓为10月28日-11月12日。11日，国美在线营销副总裁兼新闻发言人黄向平接受21世纪经济报道记者采访时说，到下午4点，整体销售规模较去年上涨580%，“当然这也与去年基数不大有关。”他说。大家电品类，像彩电、空调、冰箱、洗衣机超过了10万台的销售量，仅11日凌晨前10分钟的流量峰值已破100万台。
截至11日18点，苏宁易购整体销售件数同比增长487%。它覆盖了71.5%以上的乡镇市场。易付宝用户新增用户数1370万人，当天订单送达率93%。苏宁董事长张近东认为，购物节是苏宁O2O模式“全方位落地、普及体验的标志性事件，将进一步加速苏宁互联网转型。”
此次O2O购物节，苏宁内部定了100亿的目标。
11日，京东商城负责人对21世纪经济报道记者透露，双十一全品类大促在12时49分，京东商城的当日交易额已经达到去年同期全天的交易额。移动端订单量占总体订单量的比例达40%。
京东促销的商品中，酒类订单量是去年同期的6倍，其中52度五粮液水晶装销售突出。包括酒在内，食品订单量是去年同期的4.7倍。服装品类订单量是去年同期3倍。智能电视销量是去年同期的5倍。
除了综合类电商，行业类电商也迎来了销售狂欢节。乐视TV内部负责人对21世纪经济报道记者说，今年是乐视TV首次在第三方平台进行促销，截至11日中午12点，乐视TV在天猫商城备货的27个仓已有半数售罄，38500台现货已售出超90%，天猫库存总量不足3000台。
10日，共有423家酒品供应商参与酒仙网双十一购物节，促销产品SKU达上万种。而去年参与的酒企只有198家。主做化妆品的电商聚美优品也使物流总体提速15%，从手机端、发送红包方面分羹双十一。
