10月，中档酒店品牌风云榜TOP5依次是维也纳、诺富特、全季、星程和雅乐轩。本月重点分析全季和美居。
一、10月中档酒店行业发展概况
1.行业最新动态
(1)近日，酒店连锁巨头雅高酒店集团计划耗资2.25亿欧元用于未来五年的公司范围内的数字化变革，范围覆盖客户、员工及酒店，并表示希望未来五年中一半的直接预订来自于移动设备。
(2)拥有雅乐轩、福朋喜来登多个中档品牌的喜达屋酒店及度假村管理集团宣布将于 2015 年 3 月将其全球总部从美国迁至印度，开展一个月的海外办公。这是继2011 年和 2013 年先后成功迁至中国和迪拜后，第三次领导层集体入驻美国之外。
(3)10月19日，全国第一家社交连锁酒店品牌——ZMAX潮漫酒店在重庆隆重开业，该酒店通过搜乐堂和手机APP，致力打造全国首个酒店生活社交圈。
(4)10月30日，铂涛酒店集团与希尔顿全球在北京康莱德酒店举行了希尔顿欢朋酒店品牌发布会暨招商大会，正式宣布希尔顿欢朋酒店在中国落地。希尔顿欢朋酒店定位为中档酒店。
二、10月中档酒店品牌影响力分析
1.中档酒店品牌风云榜TOP20
2.品牌指数变化综述
(1)纵览迈点中档品牌风云榜，在受监测的中档酒店品牌中，10月指数增长与下降的品牌数量平分秋色，各占一半。从变化幅度看，指数增长品牌中，美居、和颐、全季、骏怡、zamx增幅较明显，分列品牌指数增幅榜前5位;指数下降品牌中，戴斯、圆正酒店、智选假日、麗枫、富驿下降相对明显，降幅均在30%以上，分列降幅榜1-5位。如下图所示：
(2)从排名变化看，本月名次上升的中档品牌超过总数的50%，达到16家;名次下降的有9家，持平的有5家。具体而言，名次上升品牌中，全季上升7位，进入榜单前三;美居、和颐、福朋喜来登和万怡均上升3位。下降榜单中，智选假日下降7位，富驿、麗枫均下降5位，戴斯和华美达下降均达到4位，这5大品牌名次降幅居前5。如下图所示：
3.名次上升最快中档酒店品牌分析
表：全季 迈点品牌指数MBI详细数据(10月)
(1)品牌指数变化
全季10月品牌指数为14.07，较上月增加4.03，环比增长40.14%;排名第3位，较上月上升7位。从细化数据看，10月，全季搜索指数有小幅下降，舆情指数与上月持平;然而，媒体指数和运营指数增长明显，分别增加2.61、1.63，成为本月全季品牌指数明显增长和排名大幅上升的“双引擎”。
