超市卖场竞争加剧
社区O2O搅热便利店
本土超市加码社区
“昨天朋友来家里吃饭，我忘了买蒜，就打电话让楼下的便利店给送上来，特别方便。”许丽欣喜滋滋地告诉记者。许丽欣说的便利店是家门口新开张的北国超市便利店(以下称北国便利店)。这间面积达255平米的便利店正在改变着她的购物习惯。如今，北国便利店正在省会低调扩充中。面对超市竞争的加剧和社区O2O的大热，社区便利店在传统功能之外，正在发挥更大作用。
现象
超市卖场发力社区便利店
许丽欣居住的汇君城小区位于石家庄北二环外，由于是新小区且位置较偏，离家最近的大超市也在3公里以外。此前，许丽欣每周或者两周去超市采购一次，“蔬菜、水果、熟食、日用品，什么都买。遇到大促销，买的东西更多。”但是周末驱车前往，停车位特别难找。结账的长队和拥挤的购物人流，也让她颇为头疼。许丽欣每次去超市前，都会列出购物清单，仍免不了漏掉一些物品。许丽欣说：“要不是为了消费北国的购物卡，我就不去超市采购了。”
现在，许丽欣已经习惯了在小区楼下的北国便利店里购买日用品和蔬菜，“在这里也能刷北国的购物卡，货品齐全，不用排队，随时随地能买到急需的物品。”
萧雨住在藏龙福地小区，小区北门也开了一家北国便利店，面积与一般的36524便利店相当，货品基本能够满足小区居民的日常需求。“我去买过一次水果，感觉还是有点小贵。”现在萧雨还是习惯在楼下的个体小超市买东西，“像馒头、烙饼、蔬菜这些，下班后顺便买了上楼，很方便。”
记者从北国超市相关部门获悉，北国便利店从2009年开始出现在省会，目前在市区已有43家，但是并不为大众所熟悉。最近，除了汇君城外，北国便利店还在丽都河畔开设了面积同样为255平米的店面，以及面积为73平米的燕都金地城店。其规模最大的便利店当属东王店，面积达1307平米。在购物之外，这些社区便利店还能为居民提供手机充值、水电缴费、快递代收等便民服务。
探因
超市卖场面临多方挑战
许丽欣是位80后新妈妈，网购已经是其生活常态。“家里的东西只要能在网上买的，我就很少去实体店。”“天猫超市”是她现在购物的新去处。许丽欣说，她一直很关注天猫上的产品，几年前“天猫超市”配送范围还仅限于江浙沪地区，现在只要购物满88元，重量不超过10公斤都可以包邮至石家庄。“双十一的时候，我买了不少奶粉和尿不湿。”现在许丽欣还会定期去“天猫超市”里闲逛，“看到便宜的东西就屯着，反正也放不坏。”
记者登录“天猫超市”看到，这里的商品包括食品饮料、粮油副食、家居用品、生鲜水果等8大门类，几乎涵盖了实体超市的全部商品。网购的低价与便捷正在促使更多年轻人远离超市。
萧雨说，自己不爱去超市主要是因为“懒”，“懒得排队，懒得走路，懒得和老太太们抢低价。”她所住的小区附近便利店很多，其中不少是夫妻店式的个体小超市。由于经常去一家固定的小超市买东西，萧雨和老板非常熟稔。“平常还能帮我收个快递，逗逗孩子，感觉挺亲的。”人际关系上的亲近和老板创业的辛苦，也让萧雨愿意在这家店内消费，“能在他们家买到的东西，我就很少去别处。”
北国超市企划处处长王若蕙说，现在北国超市在省会的24家门店经营状况都不错。但是随着其他品牌超市的进驻，北国超市也开始面临更为激烈的竞争。今年9月份，永辉超市东胜店开业。11月1日，永辉超市怀特店开业，并于当日以超低折扣吸引大批市民前往。而与该店毗邻的北国超市也打出同等折扣优惠，以示回应。
