万达曾经说过:“每座万达广场(相关干货),都是一个城市中心。”不过到如今,再说出类似的话,则似乎没有了这样的底气。
“前中国首富”曾信心满满,称万达广场将在广州遍地开花。但本来预计2013年12月13日开业的番禺万达广场,推迟到了今年的11月8日才正式开业。在整体传统商业面临“吃不饱”的大势之下,即使是万达这样的商业地产巨擎也陷入了尴尬的境地。
为了了解万达广场在广州的境地,小编选取了几个“城市中心”进行对比,实地走访,让我们来看万达广场目前的处境究竟如何。
一、商圈人气对比
商场人流是评断一个商业体最直观的标准,小编分别选择了平时跟周末,实地考察了几个商圈的人气。大家可以各自感受对比一下。
(正佳广场平时与周末人流量对比)
(番禺万达广场平时与周末人流量对比)
(天河城百货平时与周末人流量对比)
(白云万达广场平时与周末人流量对比)
(东方宝泰平时与周末人流量对比)
综合来看,天河商圈中,正佳广场与天河城百货平时的人气基本一致,东方宝泰略逊一筹。周末的话,三个商场的人气都比较旺,其中以天河城百货为最佳。
番禺及白云万达广场方面,番禺万达广场或许由于新开业不久,平时跟周末的人气都不佳,偌大一个商场,平时基本没有都看不到人,更不要提外部的金街了。到了周末才勉强有一些购物的人群,但这样的人气实在怀疑能否支撑店铺的未来经营。
白云万达广场平时商场内部的人气不高,外部金街跟酒吧街则基本无人。傍晚五点之后,商场内部开始人流增多,但外部金街那带的人气还是不理想。周末情况相比好一些。但即便是周末,位置偏远一点的金街及酒吧街的人气,还是有些店铺基本无人经过。
二、业态结构对比
业态分布方面,占据约25%营业面积的餐饮业态,可以说是白云万达广场最核心的竞争力。白云万达广场商场内部以餐饮、购物为主,一、二层的服装占比遥遥领先,第三层则基本都以餐饮店铺为主,中等档次如泰道、九毛九、绿茵阁等。外部的金街同样是把餐饮作为招揽人气的“利器”,笔者实地走访粗粗数了下,一条街餐饮品牌就有20多家,基本都是以中低档次为主,如麻辣烫、桂林米粉、木桶饭等,定位比较偏向大众化。
(东方宝泰主打各式特色的餐饮品牌)
毗邻广州东站的东方宝泰,餐饮业态的比例超过40%。笔者实地考察发现,东方宝泰主要是倚靠特色餐饮吸引人气,总共四层的广场,底下三层将近承载了近50家的餐饮品牌,而整个B3都定位为“美食新地带”,吸纳各种特色餐饮店,包括各式东南亚、韩国、台湾等地的餐饮品牌。