随着圣诞节的来临，杭州街头的圣诞氛围日益浓郁。这几天，如果你经过湖墅南路和文晖路交叉口，一定会被一个打着金色蝴蝶结的蓝色大礼盒吸引——在低调筹备三年多时间后，苏宁斥资7亿元在杭州打造的第一家苏宁生活广场将于12月26日正式和杭州消费者见面。这也是宣布转型成互联网零售企业后，苏宁在杭州开出的首家自建店。此前，苏宁在浙江的第一家自建店落户湖州。
苏宁EXPO面积不到二分之一
作为苏宁在杭州的第一家自建店，杭州苏宁生活广场大大颠覆了杭州消费者对苏宁的传统印象。该广场一共有八层，建筑面积22000平方米。其中，一至四层主力为苏宁EXPO(超级店)，其余部分为对外招商店铺和苏宁超市；三层为苏宁红孩子；五至八层则为温莎KTV，另外还有星巴克咖啡入驻。
记者注意到，苏宁自己的“传统项目”苏宁EXPO只占8000平方米，连生活广场总面积的二分之一都不到，是苏宁转型互联网零售企业后对门店模式的一次实质性突破。“杭州苏宁生活广场里面的苏宁EXPO面积只有8000平方米，这个面积甚至比不上苏宁庆春店的电器面积。可以说，这是我们真正意义上第一次做到‘去电器化’。”苏宁杭州大区总经理罗庭树表示。
与之形成鲜明对比的是，红孩子实体店占地近1000平方米，经营母婴食品、服装、玩具、童车童床、奶粉等在全品类母婴产品，并设置儿童互动体验空间，一站式解决0-6岁宝宝家庭的育儿所需。苏宁精选超市营业面积达600平方米，定位为白领的精品超市，囊括了2000余种商品，主打冷冻冷藏生鲜水果和进口商品。同时，超市还配备了冷热饮、简餐甚至红酒等白领喜欢的商品。”罗庭树透露，苏宁精选超市未来还会提供1.5公里的外卖服务。
将苏宁易购网站“搬”到门店
最近几年，随着网购的大范围普及，传统实体零售行业陷入了低谷，许多大型购物中心都开始进行业态调整，增加体验式消费和娱乐餐饮等业态。但罗庭树强调，虽然传统家电卖场整齐在往下走，但并不意味着苏宁生活广场会放弃家电业务，生活广场也不是市面上其他购物中心的简单复制。比如杭州苏宁生活广场的另一个特色是店内全面覆盖苏宁易购虚拟货架，这好比是直接将苏宁易购网站“搬”到门店，消费者可通过店内任意一台虚拟货架浏览苏宁易购百万商品，完成下单购买。
