音响品牌开始集中 前八名占据近七成市场

国务院经济发展研究中心市场经济研究所联合信息产业部经济体制改革与经济运行司、北京顾能市场调研中心最新的一份调查显示，中国音响市场品牌集中度正在提高，前八名占据了近七成市场份额，其中CAV、爱浪、威莱三个品牌领先。

上世纪90年代以后，音响产品迅速进入寻常百姓家。经历了一段时间的快速发展后，近年出现增速放缓的迹象。市场规模近几年处于下降趋势，1999年410万套，2001年降到390万套，2002年则降到370万套。

调查显示，部分品牌在过去一年中表现出快速增长势头，爱浪、CAV、威莱、先驱市场拥有率相对较高，其中威莱、CAV、爱浪过去一年内市场增长率分别达到66％，17％和13％。

音响市场开始“四争”
调查显示，未来一年预期购买套装家庭影院系统的消费者占全部消费者的12.3％，未来三年内国内的潜在市场规模应在650万套左右。课题组专家经研究发现，今后几年中国家庭影院竞争市场将会出现“四争”。

一是品牌之争。随着家电强势企业进入，品牌知名度和集中度将会大大提高，大批弱势企业难以抗衡，淘汰兼并已成必然。

二是产品之争。随着“A标”启动，市场逐步得以净化和规范。今后规模小、缺乏技术开发和资金支持能力，不能准确纵观全国消费市场变化的小企业将逐渐退出。

主渠道建设要长期推进
三是价格之争。随着技术的不断成熟，产品的生产规模不断扩大，必然会驱使产品价格的下降，价格策略也必将是今后家庭影院企业占领市场的重要手段之一。

四是营销渠道之争。今后一级市场渠道应建立在更广泛的层面上，以保证消费者能在便利的地方实现购买，而二级市场渠道则肩负着销售与提高消费者认知度的双重任务，需要对主要渠道进行中长期推进式的建设。广州日报