第五条院线年底进驻上海　万达强调来沪不为分一杯羹

随着万达国际影城将于12月中下旬在五角场“万达商业广场”的盛大开业，上海影院市场的第五条院线也浮出了水面。从现有影院的分布来看，上海地区一共有四条院线，占据80%以上市场份额的上海联和院线是当之无愧的老大哥，其他还包括上海大光明、世纪环球和中影星美三家院线公司。作为上海电影市场新军的万达院线似乎面临着相当残酷的市场竞争。不过万达院线昨天在接受记者采访时强调，进军上海并不是为了在原来票房基础上分一杯羹，而是希望能够以全新的理念搅动中国电影市场，开发和挖掘原来没有被关注的市场潜力。

　　院线之间没有竞争

　　由于上海已经有了四条电影院线，因此万达进入上海电影市场被认为将面临相当残酷的市场竞争。不过万达院线陈总在接受采访时却强调，在上海乃至全中国，院线和院线之间并不存在所谓的竞争。陈总说道：“在我们看来我们不是来上海在原有票房基础上分一杯羹的，我们是来增加上海电影市场分额的。有一些人群以前可能并不看电影，而我们的目标就是吸引和培养这些人的看电影习惯。其实中国的电影市场影院和影院、院线和院线之间并没有所谓的竞争，因为大家放映的影片都是一样的。在我们看来只有院线和盗版、电视以及其它娱乐替代活动之间的竞争。这才是我们真正的策略。”

　　阶梯型票价吸引观众

　　如何吸引没有看电影习惯的观众进入影院，万达院线表示将以阶梯型的票价吸引观众，不过并不象之前一些传闻的推出全场10元票价。陈总介绍道：“之前传说的10元票价是我们推出的体验场，放映的是包括《英雄》等在内的一些经典电影作品，为的是用低价吸引观众进影院体验看电影的感受。至于我们的正式票价，将按照不同时间、针对不同的人群制定不同的票价。其中身高在一米三以下的儿童全部免票。我们的战略是相当宏大的，考虑的是从小就培养观众进影院看电影的习惯。”

　　首家影院落户五角场

　　万达院线进入上海电影市场的同时，院线所属的第一家拥有10个放映厅的影院也将于下月正式落户五角场地区。陈总表示将进入上海的第一家影院开设在五角场也是有战略目的的：“首先这一地区没有很现代化的影院。其次这里汇集了上海的很多所高校，我们会用比较适中的票价吸引和培养这些学生观众进影院的习惯。几年之后，这些观众将会成为电影消费的主力。”万达院线陈总最后说道：“我们进入上海市场是相当有信心的。我觉得我们就象一条鲇鱼，尽力把中国的电影市场搅活，改变人们对于电影市场的观念和想法。这样中国电影市场这座钻石矿才会真正开始体现出它的价值所在。”