阳光城2+X战略布局初现 2014前三季度完成销售156亿

   2015-01-08 东方早报4650

  2014年,受政策及市场调整影响,房地产行业发展速度回落,房企销售普遍遇冷。阳光城却逆市延续了“快跑”+“稳跑”的增长态势。据CRIC发布的房企销售业绩数据显示,阳光城前三季度完成销售额156.7亿元,位居全行业第29位。

  “2+X”的全新区域布局是阳光城近两年来一项重要成果。所谓“2+X”,2是指大福建、长三角两大区域,X是指多个潜力城市。大福建和长三角区域,既是经济潜力大、市场风险低、相对安全的城市板块,又符合国家政策利好方向。阳光城在这两大区域的进一步战略纵深,将为企业后续发展提供巨大的成长空间。

  首先,阳光城完成了阳光城区域布局,战略上从领跑福州到领跑福建的跃升。2013年,稳居福州房企销冠多年的阳光城,以超110亿元的区域销售额继续领跑福州楼市。目前,阳光城已形成以福州、厦门两大城市为核心,分别辐射闽北、闽南区域,全面覆盖海西的发展格局。

  夯实大福建区域后,阳光城转战长三角迅速布局并再造一个业务增长极的过程则堪称业界经典。2014年,经过短短两年布局,阳光城在长三角区域正式步入收获期。其中,阳光城上海公司从2013年12月首个项目开盘至今,一年内已实现超60亿元的区域销售额。而苏州、杭州区域的首个项目也于2014年底面市,虽然首轮供货量不大,但销售结果理想,均成为区域板块销售冠军。

  2012年底,阳光城将管理总部迁至上海。进入上海一年内,阳光城便在上海连拿7幅热门地块,并悄然完成环自贸区布局。2013年底再进入苏州、杭州,迅速抢滩长三角区域。短短两年内,阳光城在上海先后获取8幅土地,其土地价值均被行业及市场认可。

  在上海,阳光城·MODO自由区、阳光天地两个位于自贸区辐射范围内的项目已于2013年底快速开盘并售罄,且营销费率极低,项目毛利近50%。位于嘉定板块的阳光城·新界已基本售完。宝山美兰湖板块的花满墅,作为区域板块销售第一的项目也形成持续热销局面。2014年9月,位于川沙迪士尼板块的阳光城·愉景湾首次面市,受益于迪士尼和自贸区两大概念的叠加,地块价值迅速提升,项目一上市便稳夺上海“三冠王”,成为又一精准投资、精确定位、精致产品策略实践的范例。根据网易监控数据,2014年9月1日至2014年11月30日,愉景湾在销售额、面积、套数三项统计中均居首位。

  同样位于迪士尼板块辐射区域内的阳光城·丽景湾项目,于2014年11月底推出的首批公寓,目前已售罄,2015年将进入主要供货期。而阳光城位于浦东地铁2号线唐镇站上盖的大型商办项目也将于2015年亮相。

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