昨晚，一边吃路边麻辣烫，一边跟阿里一位好友聊天，说起昨日网上一篇文章，就是所谓“马云告诫员工别碰京东：京东将来会成悲剧”，我说类似标题上周就已看到，当时心里觉得不适。但常识告诉我，肯定有上下文语境。
一早起来，看到马云已于昨晚对这句做了解释，并向京东诚恳地道了歉，自称私人聊天“吹牛”，部分言论“对京东公司可能会造成无端的困扰和添乱，我深表歉意”。
而昨夜，京东则以白话+文言的形式反击，博取了关注，有人还说京东文案比以前好了。但我觉得，这个话题有许多反思的价值。
【马云道歉背后：被过滤的言论语境】
早晨我继续追问这位朋友，让我帮我咨询，他问了马云助理，回复我说，7月份，马云的确见了方兴东，一起早餐聊天。过去他们熟知，也是浙江老乡。马云当时没把他当媒体人。两人从互联网商业模式聊起，马云谈了很多前沿思考，认为任何商业模式都不完美，但任何成功都有原因，无论淘宝还是京东，都是企业创始人和员工不断投入、坚持和努力，在中国这片土壤做起来，一个不完美的模式慢慢会不断完善。
“马云昨晚的解释，一些内容当时跟方兴东聊过。尤其是提到京东，他说，今天的京东已不是昨天的京东，真心关注它不断的努力和变革，”他说，这些内容到了那篇文章、方兴东的书里，被淡去了，火药味浓、博眼球的句子反而突出了。
他还透露，方兴东当初没说要采访，也没提醒马云，自己会录音，未来会成书、出版。
我的印象中，马云从没在公共场合批评过京东。与方兴东显然是一次不设防、私人化的自由聊天，嗨起来的言论，直率可以理解。但作为不是单纯作家的创业者，方未跟马云打招呼就偷录音、写书，隐晦处理言论，突出一种矛盾，有点不合伦理观。
在报社时，我受到的训练是，饭桌上、私密氛围的聊天，不能作为新闻信源。因为受氛围影响，采访对象或者朋友的情绪、言论往往开放、自由，只能作为一种参考。
试想，假如方兴东在马云面前正儿八经放个录音笔，拿出准备多时的写作计划，马云会跟他这么嗨么，甚至会见他么?
当然话说回来，肯定有人说，苛责方兴东没用，反正马云承认说了上面的话，伤了人家京东。我认为，马云道歉表明了他的诚恳，但仍有必要反思一下忽视上下文语境。
第一种语境，马云与方兴东聊天时，是站在整个商业模式角度考虑问题的，并非直指京东一家。他认为阿里开放模式比京东自营模式合理，这无可厚非。
但马云并非否认京东的价值。你能看到，马云有一句“不是我比他强，而是方向性的问题”。还有，乌镇互联网大会上，马云与刘强东曾同时现身，当时他说，阿里就是要创造无数个京东，这表达力，明显就有对京东商业模式的某种认同。
过去一段，我多次点评京东没必要为自营而标榜自营，开放年代，不要认为吸收开放模式特点就自损前程。事实上，京东并没固守自营，开放平台业务占比越来越大，未来超越自营几乎铁定，最近供应商众筹明摆着也是开放动作。而菜鸟物流甚至天猫最新动向也有某种学习同行痕迹。整个互联网业面孔越来越像，在未来趋势上，大家认知类似。
第二种语境，别忽视了马云与方兴东的会面时间。7月已是上市前夜，阿里相当紧张，情绪高昂，私人场合聊天，马云聊嗨商业模式话题，在我看来，反而传递出他对阿里发展路径的自信，跟外界对比京东时，说我不认同你完全自营的物流发展模式，你没有出路，言论嗨了，但也谈不上什么恶意攻击。
你相信刘强东私下从不点评阿里么?京东上市前，外界炒刘强东恋爱话题，当时他怪罪阿里甚至马云出在搞，后来马云出来说他不关心这个，刘强东后来也没再解释。这种事，站在商业角度思考，比针对个人之间的博弈要更合理，事实没那么复杂。
【聊嗨的马云与被疯狂“消费”的马云】
说到这里，我觉得有必要展开聊聊这类话，为什么总是备受公众关注，而不去审慎思考言论背后的东西。
我自己的感受是，媒体、公众已经习惯了“消费”名人。阿里那位朋友对此也是非常头疼。多年来，尤其是过去一年，有关马云本身的信息可谓泛滥，随便到一家机场，只要有书店，几乎都能看到马云语录、马云秘闻、马云教你以及不教你的十大成功秘诀;马云还变身大号大V问候你早安晚安，句式通常如此这般：“想做一个强大的男人，不仅要护好肾，更要看好前列腺，这很重要。by 马云 晚安。”而且，目前，许多机场电视里，马云过去的节目，也被剪辑，取代了那些“成功大师”;甚至我们还看到很多养生号，打着马云的名义讲授养生……
