苏宁电器副总裁孙为民：空调业今年难逃亏损格局

联商网7月11日消息　是用降价刺破沉闷的市场，还是固守身价等待井喷来临？面对最后20天的旺季，在空调厂家还在思索这个问题时，苏宁电器副总裁孙为民昨天却已为2003空调年作出收官之论：2003年的灾年格局基本已定。鉴于苏宁电器空调销售冠军的地位，孙为民的惊人之语，使亏损这个原本在行业内窃窃私语的声音，如今成为正式而严肃的话题。销售全面萎缩

　　据孙为民介绍，空调行业淡旺季以春节为界：每年9月1日到次年春节为淡季，春节后到8月31日冷冻年度结束为旺季。实际上，真正的旺季到7月31日就结束了，厂家8月开始陆续停产，为新年度作安排。今年淡季市场启动原本是自1999年来最好的，以往从不主动的美的、海尔、科龙等一线品牌今年都积极推出淡季促销，市场预热较快。但进入旺季后，形势却急转直下。

　　由国美提供的一份中怡康市场调查公司的统计数字证明了孙为民的话,从去年9月到今年5月底，全国空调销售同比下降43%左右。中国家用电器协会对16家主要空调厂家和国美、苏宁等零售巨头的一项调查表明，空调业产销均出现严重下滑，44%的空调品牌到5月前两周的产量比计划减少，19%的品牌产量同比下降，降幅多为十几个百分点，个别达到25%。

　　另外，5月后仍一直温吞的市场将向来不打价格战的美的、格力、科龙、海尔四大品牌都拖下水，加速了空调价格的直线下跌。据国美电器采购总经理李俊涛介绍，2001年国美销售空调的平均单价是3300元；2002年平均单价是2900元；预计今年这一价格的下跌幅度将远超去年。

　　美的空调国内营销老总刘亮表示，即便7月销售旺季的后期爆发井喷行情，也基本不会改变今年空调的困局。行业内大概有10余家企业能保持良好销售，主要集中在一二线品牌，但八成小品牌将消失。孙为民也认为，四大品牌的市场占有率今年可能会下降，以新科、奥克斯为代表的价格更为便宜的二线品牌市场占有率相对提升，小品牌将全面巨亏。未能躲过三劫

　　孙为民认为，巨大的库存压力、原材料上涨、高温天气推迟是今年空调企业未能躲过的三劫。

　　今年空调大灾之年的结局，其实在去年就已埋下种子。2002年，中国空调行业产销、出口均达历史最高水平，但产能严重供大于求，导致库存也大幅增长。官方的数字是去年全年库存超过600万台，创历史新高，这使得空调企业一进入2003年便横遭一劫。

　　原材料涨价则使空调业雪上加霜。由于我国去年对进口钢材产品实施特别关税，使空调原材料价格全面上涨。据统计，钢材价格同比上涨27%，铝上涨8.8%，石油上涨40%，而钢材占空调核心部件压缩机成本的70%以上。原材料价格的上涨使空调企业单台压缩机成本增加了15%～20%，一台空调的成本增加了10%以上。

　　与此同时，今年高温天气推迟又给了空调业致命一击。孙为民介绍，按惯例，全国空调市场将按照华南-华东、华北-东北、西南-华中的次序掀起三轮销售高潮。但非典的出现，使本应在五一出现的销售井喷大大推迟，而六七月份华东连降暴雨，华中也持续梅雨天气，预期7月初的华北高温天气也没来，厂家销售严重受挫。返修率大幅上升

　　尽管今年空调业的灾年格局大体已定，但目前各厂家仍要寄希望于剩下的20天最后一拼，纵使亏损，也比压库存占用资金划算。北京国美电器广宣部经理郭腾昆透露，已经有一线厂家准备在剩下的20天里开闸泄洪。美的、科龙、LG、新科都有部分1匹机型降到1000元以下，新科、奥克斯的1匹限量特价机甚至降到400元以下，让业内瞠目。一线品牌的特价机已从单一型号到成系列推出，价格直逼各种二三线低价空调。

　　中国家电业协会理事长霍杜芳认为，中国空调业其实是一个大而脆弱的产业，比较优势主要集中在劳动密集型产品的制造能力，行业已没有条件掀起价格战。现在价格战是通过透支自身资源，或用低劣假冒的产品质量，来达到打击竞争对手、占领市场的目的。这不仅损害了各方利益，而且失去了自己的长久竞争力。

　　来自苏宁的信息证实霍杜芳所言非虚。孙为民透露，今年不少品牌的空调返修率大幅上升，其中不乏一线品牌，一些企业的整体质量下滑厉害。一线空调品牌今年也纷纷降价。
　　（消息来源：京华时报 段志敏）