新店扩张趋于保守
“奢侈品在华遭遇寒冬”、“奢侈品门店一线城市频频关店”，这些字眼充斥着2014年的各大新闻。奢侈品牌业绩衰退，开始主动或被动的转型，最直接的是各大品牌纷纷对之前的店面扩张策略进行修正。
据商产网统计，包括路易·威登、古驰、纪梵希等在内的全球16大奢侈品品牌2014年在中国新开门店数量为58家，重装开业门店11家。其中纪梵希新开9家店，数量居榜首。其次是COACH，新开7家店。路易·威登、阿玛尼、菲拉格慕各新开5家店；Prada、古驰 、万宝龙、迪奥各新开4家店；爱马仕、范思哲各新开3家店；Burberry新开2家店，香奈儿、蒂芙尼、芬迪各新开1家店；卡地亚没有新开门店。
奢侈品行业竞争日趋激烈，奢侈品品牌在新店扩张方面趋于保守。prada和范思哲等都在严格控制新店的开设。第三届中国品牌连锁发展大会组委会联合深圳市中投咨询顾问有限公司发布的《中国奢侈品行业分析及前景预测报告》显示：在参与调研的20个全球奢侈品牌中，在中国市场的新店数量下降约1/3。与奢侈品市场整体表现平淡相比，奢侈品网购正受到消费者青睐，有近60%的消费者通过代购渠道购买过部分奢侈品。
转战中国二三线城市
很长时间以来，奢侈品市场的成长一直是通过零售网络的扩张来实现的。随着租金成本的升高和电商的兴起，新开的店面需要更多的销售额来保证盈利。在过去几年里，爱马仕和历峰集团的表现最好，而burberry、salvatore ferragamo、COACH是这方面最有潜力的品牌。
由于受到反腐等多重因素影响，许多品牌的业绩甚至出现了两位数的下滑。正当人们认为，奢侈品牌将不再重视中国市场，转战他国时，中国二三线城市的奢侈品高端商场却一座座拔地而起。比如成都、重庆。成都国际金融中心定位高大上，2014年揽入路易·威登、迪奥、阿玛尼、香奈儿、蒂芙尼、纪梵希、芬迪、COACH、菲拉格幕9个国际一线奢侈品品牌。成都远洋太古里引入古驰、爱马仕、范思哲、纪梵希。两座高档购物中心错位引入国际一线奢侈品牌，形成互补。
拓展电商业务
2014年4月24日，Burberry天猫旗舰店正式上线。Burberry也因此成为首个入驻天猫商城的国际一线奢侈品牌。Burberry在天猫上开出旗舰店的消息令业内一片哗然。对于Burberry来说，它看中的不仅仅是天猫庞大的销量。另外，通过天猫，Burberry还可以把业务渗透到中国市场更为广阔的地带去。
电商与实体零售的结合可以提高实体店面的经营效率和投资回报率，增加品牌公开上市的可能性。很多奢侈品品牌已经在加速它们的数字化进程。去年最后一个季度有28个品牌将数字化体验提高了8%。古驰、lv、cartier和tiffany 在电商方面甚至比burberry做得还要好。”
75%的消费者渴望全渠道零售服务，比如整合送货服务，在全渠道享受同样的促销力度和顾客回馈等。品牌的官网是线上消费者的首选。
刚刚过去的2014年，奢侈品行业在一向增长最为迅速，深受欢迎的中国市场遭遇到了前所未有的滑铁卢。由于受到反腐等多重因素影响，许多品牌的业绩甚至出现了两位数的下滑。有数据显示，2014年全球个人奢侈品消费增速仅有2%，是2009年以来的最低增速。而中国市场则出现了奢侈品进入中国以来的首次负增长。业内人士预计，2015年，奢侈品电商、渠道下沉，吸引年轻新贵买家都将是奢侈品行业的新机遇，悠久高傲的奢侈品大牌们需要的正是改变。
注：
1、此盘点数据为商产网独家盘点，转载、引用数据请注明来源和出处；
2、开业和关店具体时间以官方发布的消息为准；
3、此盘点时间为2014年1月1日至2014年12月31日；
4、盘点数据如有错误，欢迎致电指正。
