昨日，搅动蓉城书市一池春水的方所，在太古里正式开业了。这家以图书、生活创意产品、品牌服装、咖啡、儿童美育空间等混业经营的品牌书店，在去年11月试营业之初，就备受多方关注。在寸土寸金的高端商业区与众多国际奢侈品店比邻，开设如此大体量的书店是理想主义的“烧钱”，还是破冰实体书店经营困局的“有力”之举？在全国实体书店受到冲击活得艰难的背景下，方所靠什么活着，并且实现了逆市扩张？晚报调查为你揭秘。
方所为何看好成都？
这座城：文化+休闲
三年多前，原创设计师品牌例外（exception）创始人毛继鸿投资创立了方所，他还请来两位重量级的左膀右臂：台湾诚品的创始人之一、现任台湾行人文化实验室董事长廖美立，香港知名设计师“又一山人”黄炳培。
2011年，方所的全国第一店在广州开业。在实体书店举步维艰的大环境下，在同样是奢侈品聚集地的高端商业区开设面积2000平方米的书店，让很多业内人士持怀疑态度。但方所凭借对“生活空间”概念的打造，利用多重业态的混合经营，新型的体验式生活空间被越来越多的人接受并喜欢。此次新开业的成都方所，是方所全国第二家，也是目前全国最大的一家民营书店：4000平方米、图书10万种。
成都方所有两个主要入口，一个是以方舟、时空隧道设计的双向手扶梯，一个布置了多扇看似普通的黑色大门。无论是以“进入光明前的黑暗”为理念设计的小型多媒体展览空间，还是藏经阁主题的图书殿堂；无论是铺满行星轨迹的水磨石地面，还是在员工制服上绣的余光中诗歌，处处可见设计师非凡的创意。
“成都的艺文环境，成都艺术家，成都的画廊都很蓬勃，音乐、诗歌和艺术部分在这个城市都相当活跃。”成都方所开业前，廖美立及其团队做了很多功课，他们很看好成都。相较于广州，毛继鸿给予成都更多本土化的文化体验，他表示：“成都这个城市，诞生了很多诗人、作家、艺术家，由于这个城市文化渊源很深，同时也因为这里的人生活态度比较悠闲，也很热爱生活，我们会做更多关于生活美学的效果。”
谈到选择成都作为方所第二站，廖美立说：“成都对我们来说是很吸引人、很宜居的地方，我们觉得，成都在中国所有城市中真的有居住的魅力。”
方所卖什么？
复合经营卖“空共文化空间”
据记者观察，方所主要包括图书、服装、美学生活（设计类产品）、咖啡等几类业态，这种混合型的经营模式被业内称为“具有复合功能的新型商业模式”。其中，图书占据了门店的半壁江山。“图书并不是方所的辅助部分，我们更希望各种业态在这里达到一种精妙的平衡，体现一种文化的态度和主张。”廖美立说。
“多数人认为好像实体店不行，我们为什么还要开。我觉得一个城
市需要文化空间，一个城市需要一个可以感动人的空间，一个城市需要一个温暖的空间。”毛继鸿说。方所的全称叫“方所空共文化空间”，除了书刊，其他业态也都力求做到极致。方所时尚均以诸如毛继鸿的“例外”、山本耀司的“ysforliving”、又一山人的“ynot”等以原创精神转化为独特的服饰文化；美学生活设计品强调手工制作、着重设计感，来自日本、欧洲等全球60多家品牌、2000多种商品，如日本工业设计第一人柳宗理设计的锅……方所还注重和读者的互动，开业至今已经举办了多场名家讲座，尤其是来自台湾、著名诗人的诗歌朗诵，激发了不少人的诗歌情怀。
