近年来,全国范围内的主题公园日子都不怎么好过。有数据显示,国内七成主题公园亏损,有一定品牌知名度、有良好经营业绩的主题公园仅占一成。在这样的大背景下,南昌诸多主题公园或是搬迁、或是改建,不少仍在营业的也只是苦苦支撑。 记者了解到,虽然南昌主题公园众多,然而自2002年老儿童主题公园拆除之后,儿童主题公园便一直处于空白之中。在这十余年中关于新儿童公园的消息接连不断,然而建设进度几乎停滞不前。如今南昌欲再次建设儿童主题公园,会不会重蹈其他主题公园的覆辙?
现状:国内主题公园七成亏损
近年来,南昌多家主题公园由于经营不善等原因拆除、改建或是苦苦支撑。这些曾经辉煌一时的主题公园没落并非个例,在全国范围内,主题公园的前景都令人担忧。
据报道,在香港迪士尼成功运营后,上海迪士尼将于2015年开业;而英国杜莎夫人蜡像馆也于去年5月在北京揭幕;去年6月末,美国六旗娱乐在华首个“山水六旗小镇”项目选址京津冀地区,总投资约300亿元,预计2018年开业。
当国际主题公园巨头纷纷进入中国跑马圈地时,目前国内七成左右的主题公园还在为盈利而努力。数据显示,目前国内投资在5000万元以上的主题公园有300家左右,其中有一定品牌知名度、良好经营业绩的主题公园只占10%,有70%的主题公园亏损,20%持平。
有数据显示,国内近10年来涌现的主题公园中,已倒闭的约占80%,给国内旅游业造成的经济损失高达3000亿元。
规划:南昌欲再建儿童主题公园
南昌老儿童公园曾创造过一年游客量50万人次的辉煌历史。然而到了2002年年底,按有关部门的要求,游艺设施必须有生产许可证,没有生产许可证的要强制报废,老儿童公园将所有游艺设施分解拆除。南昌市便进入了儿童主题公园“空白”的时代。
随后,因创建国家园林城市的需要,新儿童公园的建设提上日程。然而自2006年施工后,新儿童公园进展缓慢,尽管多次传出消息即将建成,但由于资金不足等原因,投资主体多次变更,建设进度停滞不前。至今,南昌并未有一个真正意义上的儿童主题公园。
幸运的是,儿童主题公园再次提上日程,南昌老动物园将启动提升改造工程,计划于今年上半年开工,2016年完工,将建设儿童亲子活动中心、艺术展览中心等项目,重点将其打造成“儿童乐园”。新建成的儿童主题公园会不会像其他主题公园一样陷入困境?这一切都需要时间的考量。
建议:收入多元化摆脱门票经济
在国内主题公园七成亏损的背景下,南昌主题公园将何去何从?是随波逐流还是逆流而上?
“经开区的环球公园,号称环球,但用南昌话来说,‘唆泡’而已。充其量不过几栋异域特色的房屋建筑罢了,对生活在欧化建筑普遍的南昌居民而言,还会有什么意义呢?”地方文化研究所副所长黎传绪认为,一些主题公园未经科学论证和规划便匆匆上马,忽视了当地居民的真正需要,衍生品业务难以发展,导致过度依赖门票收入。另外,有专家表示,一些主题公园经营管理弱、市场推广和服务跟不上、后期更新维护意识差,有的甚至从不新设服务项目,永远是一副面孔。
业内人士表示,主题公园一直以来饱受质疑就是因为盈利模式单一,过度依赖门票;而迪士尼乐园收入中门票、购物和其他三部分的比例基本是3:3:4,且门票收入只作为日常维护费用。
专家表示,主题公园所要做的就是将收入多元化,从而减少对地产或门票的依赖。
打造帝师历史文化公园
那么,南昌是否应该大力建设主题公园来带动经济呢?黎传绪表示,一个运转良好的主题公园对于地区经济的带动作用是尤为明显的。“曹氏家庙的历史地位绝不在滕王阁之下。我认为可以在南昌打造一个全国独一无二的‘帝师历史文化公园’。”
据介绍,曹秀先是乾隆时期的上书房总师傅。乾隆皇帝曾经降旨建造两座家庙,一是曹氏家庙;一是刘墉家庙。黎传绪称,曹氏家庙附近的山丘间还散布着清代官吏墓葬50余座,如此密集的清代官吏墓葬群十分难得。可以称之为天下独有的是,曹氏家庙所有墙壁嵌满了书法石刻。每块石刻高约150厘米、宽约60厘米,共计900余平方米,蔚为壮观。 “这里有皇帝钦赐的家庙,有两个显赫的家族,有古代第二大碑林,有古代官吏墓葬群,有唐朝古寺的晨钟暮鼓,有四季飘香的果园花圃。”黎传绪说:“曹氏家庙地处新城区,交通发达,道路通畅。如果从八一广场出发,走洪都大桥英雄大桥,大约半小时车程。”