5日13时51分，惠东县平山街道办惠东大道义乌商品城四楼仓库着火。接警后，惠州消防支队立即调派6个中队20辆消防车、120名消防官兵赶赴现场。正在北京学习的省委书记胡春华、省长朱小丹高度重视，非常挂念，多次致电前方指挥救援的惠州市和省直有关部门负责同志了解情况，指导救援处置工作，并特别强调，只要有一线希望，不要放弃救援。省委副书记马兴瑞，省委常委、常务副省长徐少华批示要求全力开展救援，尽快核清情况，最大限度减少伤亡和损失。受省主要领导同志委托，副省长刘志庚、李春生赶赴火灾现场指导救援。惠州市和惠东县第一时间成立了现场指挥部，主要领导均到场指挥。
据了解，该商城为四层钢筋混凝土结构，单层面积3800平方米，总建筑面积15000平方米。其中，一至三层经营餐饮和日用百货，四楼为电影院和仓库，着火部位位于四层中庭附近。
南方日报记者第一时间赶到现场。5日晚20时，消防官兵组织了多辆消防车多个方向喷射水龙压制火势，建筑东侧还有明火在蔓延。目前，送至惠东县人民医院的2名被救出的重伤者已脱离生命危险，1名重伤的消防员经治疗后生命体征平稳。
目前，四层已大部分过火。经建筑、结构专家实地勘察，该商场存在坍塌危险。据被消防官兵救出的被困群众回忆，火灾发生后，四楼电影院有十余人被困。现场官兵已在商场内部和周边居民楼顶设置移动水炮阵地，并在商城外围利用消防高喷车阻断火势向周边建筑蔓延。同时划定警戒线，疏散了周边居民群众。
火灾发生后，广东省消防总队指挥部全体成员到现场指挥，并调集了总队特警和深圳、东莞、汕尾等市25辆消防车、150名官兵到现场增援。正在广东督察的国家公安部消防局局长于建华率工作组到达现场，指导火灾扑救工作。目前，救援工作仍在紧张进行中。消防官兵已组织三次强攻，现场救出5人，消防官兵也有4人受伤、其中1人受重伤，均已送至医院治疗。
此外，目前火灾的相关责任人刘向标等9人已经被公安机关控制。
