为挑战全球两大巨头Nike Inc. 耐克集团和Adidas AG阿迪达斯集团的领导地位，美国体育用品制造商New Balance Athletic Shoe Inc. 决定推出New Balance Football 足球系列，从下半年2015/16球季开始上架与足球运动相关的服装、鞋类、手套、足球和其它器械，自90年代后重返足球界。
New Balance Athletic Shoe Inc. 同时宣布强势赞助英超球会Liverpool F.C. 利物浦和签下Manchester City 曼城队长Vincent Kompany 文森特·孔帕尼、Samir Nasri 萨米尔·纳斯里、Arsenal 阿森纳的Aaron Ramsey 阿隆·拉姆塞以及Manchester United 曼联的Adnan Januzaj 阿德南·亚努扎伊和Marouane Fellaini 费莱尼等大牌球星。
此前Liverpool F.C. 利物浦的球衣赞助商为Warrior Sports Inc. 勇士体育，该品牌2004年被New Balance Athletic Shoe Inc. 收购，并在2012/13 球季开始进军足球产业，以平均每年2,500万英镑的代价一举夺得Liverpool F.C. 利物浦的赞助合约，6年合共1.5亿英镑的赞助费也成为该球会史上之最，更超越了Nike 耐克对Manchester United 曼联每年2,300万英镑的赞助。
英超的Stoke City F.C. 斯托克城、葡超的FC Porto 波尔图和西甲的Sevilla FC 塞维利亚等其它由Warrior Sports Inc. 勇士体育赞助的球会和刚转会上海绿地申花的澳洲国教Tim Cahill 蒂姆·卡希尔等球员都将转为New Balance Athletic Shoe Inc. 赞助。未来几个月品牌还会与若干国家队签约。而Warrior Sports Inc. 勇士体育此后会专注于长曲棍球和冰上曲棍球运动。
New Balance Athletic Shoe Inc. 首席执行官Robert DeMartini 表示为达到成为全球三大运动品牌的目标，集团必须参与足球这项全球第一体育运动。目前60亿美元的全球足球市场中，Nike 耐克和Adidas 阿迪达斯两大集团就占据了70%的份额，属于法国奢侈品集团Kering 开云集团的Puma彪马也有强大势力。Robert DeMartini 指出集团希望从中夺取10%的份额，意味着剑指年销售6亿美元，市场估计该集团年收入接近30亿美元。
进军足球也将提高New Balance Athletic Shoe Inc. 在国际市场的知名度，并增加海外进账。Robert DeMartini 预计品牌85%的足球产品会出口到美国之外，现在，集团只有约50%的销售来自海外市场。
New Balance Athletic Shoe Inc. 透露新上市的足球产品定价会与当前市场的最高水平相当，即大约300美元，而且两到三年内只会在品牌专门店出售，不会进入大型零售商。
