湘鄂情商标被贱卖只是转型噩梦的开始。
2月7日，已更名的中科云网突然公告称，此前深圳市家家餐饮服务有限公司(下称家家餐饮)受让公司的“湘鄂情”系列商标及三家子公司股权的交易事项发生变更，此前承诺收购三家子公司及其商标变更为仅受让“湘鄂情”商标，且受让价格由原2.3亿元下调至1亿元。
湘鄂情昔日的光环已经不复存在，湘鄂情商标售价也从2.3亿元突然下调到1亿元，这个曾经被业内誉为“餐饮第一股”的品牌为何遭遇买家斩腰杀价？
湘鄂情商标缩水
一则商标价格遭遇买家砍价的消息再次让湘鄂情成为舆论聚焦的对象。
2月7日，正处于与家家餐饮交易期的湘鄂情突然发布变更公告称，原受让标的由商标及三家子公司股权变更为仅受让“湘鄂情”商标，三家子公司股权终止受让。而湘鄂情系列商标的交易标的价格也出现了变更，“湘鄂情”系列商标受让价格由原2.3亿元下调至1亿元。
对于此次变更的原因，中科云网公告称，因公共媒体出现了大量关于公司的负面报道后，2014年12月26日公司实际控制人、控股股东孟凯被中国证监会立案调查，对“湘鄂情”系列商标美誉度产生很大损害，也对家家餐饮受让“湘鄂情”系列商标的意愿及原受让价格产生很大消极影响。
对此多位接受记者采访的业内人士直言，这或许是湘鄂情自己酿下的突然转型的后果，自己都没有把自己曾经打造的金字品牌进行后续的努力，如何奢望买家出更高的价格接受自己的品牌，虽然买家此前给的价格高，但随着湘鄂情的持续亏损让买家也渐渐对此前声称的金字招牌的含金量失去了信心。
据公告显示，此前12月9日，公司与家家餐饮签订协议，将公司名下的“湘鄂情”系列商标转让给家家餐饮，转让价格为2.3亿元人民币。同时就家家餐饮受让公司下属北京湘鄂情速食食品有限公司等三家子公司100%股权事项，家家餐饮当时分别与上述三家子公司及其股东签订转让协议，转让金额3亿元。
“此次湘鄂情价格被买方下调其实也是情理中的事情，虽然餐饮行业受大环境影响进入了低谷，但湘鄂情并没有把全部精力放在主业上，在餐饮方面如何进行深度变革和突围，而是突然转型做互联网，对业内来说是一件很不靠谱的事情。公司也把此后的运营重点都集中在互联网领域，并没有对原有的湘鄂情进行过多次多元化的突围尝试，而是加快了店面关停和转让的步伐。”另一位业内人士对记者直言。
据悉，湘鄂情西单店所在的西城区教育街3号的店面已经人去楼空，电话也转接到了广渠门店。据记者统计，目前湘鄂情在北京仅剩的4家门店，分别是广渠门、金地中心、定慧寺、中轴路等店。
餐饮第一民营股没落
从餐饮第一股湘鄂情的崛起，到餐饮第一股的转型和没落，无疑不是餐饮家族企业发展的典型。
资料显示，“湘鄂情”名称的由来，是因为老板和老板娘一个是湖北人，一个是湖南人。二人的餐饮梦起源于一个只有4张台子、40平方米面积的小餐馆，刚开始经营并不如意，为了让餐馆能经营下去，孟凯曾兼任过服务员、采购员和收银员。当年孟凯甚至会出去跑运输，依靠运输所赚的钱来维持餐馆的经营。
