在农村市场潜力的诱惑下，电商也开始在线下开实体店。昨日，苏宁易购华南首家自营服务站在广东省番禺区东涌镇正式开业。苏宁相关人士向羊城晚报记者介绍，今年广州大区预计建设百家服务站，在全国建设1500家。值得注意的是，家电企业在市、镇一级已有成熟的渠道体系。连锁渠道的杀入是否会对其造成冲击？相关供应商表示，短期内冲击不大。
苏宁易购借服务站下沉
记者昨日在东涌苏宁易购服务站开业现场看到，这家仅80平方米的店面被当地居民围得水泄不通。原因很简单，在县一级和乡镇一级市场，大型连锁渠道的数量还极有限，电商（“苏宁易购”）开设的实体店更是新鲜。
在服务站内手机、电视、空调、热水器等3C产品数量极有限，覆盖3C、百货、母婴等品类的二维码却占据了墙面。苏宁广州地区管理中心常务副总经理任伟向羊城晚报记者说，服务站以虚拟出样（展示）为主，除销售商品外，主要承担苏宁易购品牌推广、物流售后、招商等功能，“虽有一定销售任务，但主要是进行用户教育”。
据介绍，2014年苏宁已采用加盟模式开了1000家苏宁易购服务站，2015年则主要建设自营服务站。其预计，未来5年内，苏宁易购服务站将超过10000家，覆盖全国1/4的乡镇。
短期不影响供应商渠道
目前，京东也在全国加紧开设“县级服务中心”。2015年，包括苏宁易购、京东在内的电商都开始把“进军农村”由口号落实到行动。已经在一二线城市上演过的电商颠覆传统渠道的戏码会否在农村重演？
一直以来，在县一级、乡镇一级市场占据主流的都是家电企业自有渠道，由于竞争不那么激烈、对渠道的控制能力强，所以三、四级市场一直为家电企业贡献着主要利润。去年包括美的、创维等都在重新定位旗舰店，希望掌握“O2O”的核心枢纽。
“长期来看有冲击，但短期内不会。”对此，创维广东分公司总经理肖咏力昨日表示。他介绍，由于电商与线下的产品分隔，所以不会与电商之间相互抢生意。但肖咏力也同时认为：“电商的兴起让原来农村市场的暴利不可维持了，这对我们的确是挑战。”
